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发布时间: 2022-11-19 09:24
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我们可以轻松举出大量例子:

2019年9月,中石化易捷发布“易捷咖啡”品牌,首批易捷咖啡店在苏州的9家中石化加油站同步开业,“易捷咖啡”也被外界称为“石油咖啡”;

2019年10月,同仁堂旗下品牌“知嘛健康”体验店开业,推出枸杞拿铁、罗汉果美式等“中药咖啡”;

2021年7月,知乎旗下“知乎知物”推出三款挂耳咖啡,其官方账号也在知乎专栏中表示“没错,知乎做咖啡了”;

2022年2月,中国邮政在厦门正式开设“邮局咖啡”,而在2021年6月,中国邮政还在福州开设过名为“邮氧的茶”奶茶店;

2022年4月,李宁申请注册了“宁咖啡NING COFFEE”商标,李宁也官宣表示未来将会在门店内提供咖啡服务,宁咖啡正在启动;

2022年4月,万达集团申请了多个“万茶”商标,似乎有意布局新茶饮,此前万达也与costa签署过战略协议,未来万达有意在咖啡茶饮方面深入探索。

宁咖啡,来自

如果说以上企业试水卖咖啡还意在探索企业发展的第二曲线,那么各大品也争相跨界卖咖啡的画风,就显然是营销导向了。

2013年阿玛尼的首家概念咖啡店在法国戛纳开出,等到2017年,大陆售价阿玛尼咖啡店在深圳宝安开出;2020年,巴宝莉旗下Thomas's Café,在深圳开出全球第二家、亚洲首店;2021年,拉夫劳伦在北京三里屯开设了一家Ralph's Coffee;今年6月,梅森·马吉拉在成都太古里开设了全球首家咖啡店Maison Margiela Café;如今,又有消息称迪奥在中国内地的首家Dior café将于10月份在上海前滩太古里开业……


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