我们可以轻松举出大量例子：

2019年9月，中石化易捷发布“易捷咖啡”品牌，首批易捷咖啡店在苏州的9家中石化加油站同步开业，“易捷咖啡”也被外界称为“石油咖啡”；

2019年10月，同仁堂旗下品牌“知嘛健康”体验店开业，推出枸杞拿铁、罗汉果美式等“中药咖啡”；

2021年7月，知乎旗下“知乎知物”推出三款挂耳咖啡，其官方账号也在知乎专栏中表示“没错，知乎做咖啡了”；

2022年2月，中国邮政在厦门正式开设“邮局咖啡”，而在2021年6月，中国邮政还在福州开设过名为“邮氧的茶”奶茶店；

2022年4月，李宁申请注册了“宁咖啡NING COFFEE”商标，李宁也官宣表示未来将会在门店内提供咖啡服务，宁咖啡正在启动；

2022年4月，万达集团申请了多个“万茶”商标，似乎有意布局新茶饮，此前万达也与costa签署过战略协议，未来万达有意在咖啡茶饮方面深入探索。

宁咖啡，来自

如果说以上企业试水卖咖啡还意在探索企业发展的第二曲线，那么各大品也争相跨界卖咖啡的画风，就显然是营销导向了。

2013年阿玛尼的首家概念咖啡店在法国戛纳开出，等到2017年，大陆售价阿玛尼咖啡店在深圳宝安开出；2020年，巴宝莉旗下Thomas's Café，在深圳开出全球第二家、亚洲首店；2021年，拉夫劳伦在北京三里屯开设了一家Ralph's Coffee；今年6月，梅森·马吉拉在成都太古里开设了全球首家咖啡店Maison Margiela Café；如今，又有消息称迪奥在中国内地的首家Dior café将于10月份在上海前滩太古里开业……