品牌借助TikTok销量翻番

时装品牌也对TikTok情有独钟。

值得注意的是，#Gucci的浏览量已接近31亿，该品牌标志性的Jackie1961手袋的浏览量超过2100万。根据The RealReal的2021年转售报告，对包袋的需求同比增长50%，将平均销售价格推高了65%。

同样，Louis Vuitton的字母组合Pochette包在TikTok上的浏览量已超过100万次，单肩包销量同比增长47%。

Gucci在TikTok账号主页

此外，售价400英镑的戴森吹风机、倩碧50年历史的黑色蜂蜜口红和金卡戴珊的Skims休闲连衣裙等产品已经风靡一时，成为狂热的、无法购买的商品。

在TikTok 2022 What's Next报告中，他们发现67% 的用户表示，即使他们无意购物，TikTok也会激励他们购物。流行的标签 #TikTokMadeMeBuyIt拥有超过210亿次浏览量。

03

TikTok为何具备“钞能力”

尽管多年来社交媒体一直在影响购买决策，但TikTok与以往任何应用都不一样。

TikTok拥有12亿活跃用户，每月在该应用上花费的时间达到惊人的25.7小时。相比之下，Facebook用户平均每月花费16小时，Instagram用户则为7.9小时。此外，TikTok 70% 的用户是Z世代，目前其总消费能力为1430亿美元，到2025年将贡献个人品市场130%的增长。

The Digital Fairy的创意数字策略师Jordan Mulvaney表示：“在Z世代的背景下，TikTok拥有巨大的转化能力也就不足为奇了。应用程序上的许多内容都是以人为本的产品内容，反过来又引发了即时购买。手评论是品牌武器库中强大的工具，前提是他们首先销售的是一款好产品。”

短视频和直播购物，是TikTok创作者获利的主要途径，而强大的算法，更是超强助力。