人士下场，垂类App怎么做内容生意？

冥想不仅给博主们提供了内容创作的赛道，也带动了心理健康领域的活跃。部分健身和音频App都增加了冥想板块，Keep运动研究院数据显示，2022年起，每月有30万人在站内搜索“冥想”关键词。

与此同时，互联网赛道涌现出多款垂直向的冥想App。

《2021年心理健康行业洞察报告》中提到，在过去的一年里，国内心理健康领域全年融资事件25起，涉及20家企业。细分到冥想赛道，FLOW冥想和Heartly lab都在2021年拿到了超千万级人民币的天使轮融资。这也是自2016年以后，心理健康领域再次迎来的融资热。

FLOW冥想上线于2021年8月，现推出小程序和独立App，其创始人吴瓒告诉我们，自己早在大学就接触到冥想。疫情爆发后，他发现焦虑正成为一种普遍情绪，于是邀请主攻冥想方向的心理学者，共同创立了FLOW冥想。

上线近一年，FLOW冥想积累了大量一二线城市的活跃用户，其中女性占近八成，年龄层集中于25-45岁之间。

与此同时，FLOW冥想也在短视频平台建立了同名账号，其小红书账号粉丝量达17.3万，以分享冥想入门视频为主。此外，FLOW冥想也兼顾流量，用心理学知识分析社会普遍关注的话题，比如职场需要注意的细节，如何处理男女亲密关系等。

为了拓展线下客户，FLOW冥想计划在今年开设线下门店。据悉，不同于线上的纯冥想跟练，线下门店将结合瑜伽、音疗、呼吸等锻炼方式。除了C端客户，FLOW冥想也向企业侧提供员工服务，与欧莱雅、蔚来等品牌建立了合作关系。

在商业变现上，FLOW冥想主打付费课程和会员制。在付费内容之外，FLOW冥想同时也会提供免费的音视频课程，但如何驱动用户从免费向付费迈步，成为困难的一步。对此，吴瓒与团队选择从差异化角度出发，比如提供大师直播课，或者线下交流会等服务。

除了出道不久的新秀，冥想赛道也不乏深耕多年的老兵。

2019年，壹心理旗下App冥想星球上线，由姚宇锋与团队共同创立。在此之前，壹心理曾在2017年借助推广课的形式测试市场反馈，经过两年调研，冥想星球的雏形得以诞生。截至目前，冥想星球的全平台粉丝量达100万，付费用户占比10%。

姚宇锋观察发现，近三年来，冥想星球的用户量处于稳定提升的状态，尤其在2020年初刚疫情爆发时，曾出现大量用户涌入的情况。但涌入不代表沉淀，为此，冥想星球通过提供三天免费训练营的方式，向用户进一步普及宣传。