这也让人不禁思考，快品牌会步淘品牌的后尘吗？

01快品牌崛起

根据快手电商官方给出的定义，“快品牌，是指快手电商生态里成长出来的一批重视粉丝服务的新势力商家，他们基于自有品牌，秉持“实在人、实在货、实在价”的经营理念，在直播间为粉丝提供具有高体验价格比的产品和服务。”

8月31日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第50次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称：《报告》）。《报告》显示，截至2022年6月，我国网民规模为10.51亿，互联网普及率达74.4%。

其中，我国短视频的用户规模增长为明显，达9.62亿，较2021年12月增长2805万，占网民整体的91.5%。网络直播用户规模达7.16亿，较2021年12月增长1290万，占网民整体的68.1%。

短视频贡献了移动互联网主要市场和流量增量，随着电商直播用户渗透率不断提升，短视频与直播、电商互相加成，快手、抖音等平台成为重要的电商阵地。

在2022年季度的财报中，电商成为快手增长快的业务，一季度电商GMV为1751亿元，同比增长47.7%，而其中快品牌商家的月均电商交易总额超2500万元。

公开数据显示，快手品牌的直播间品类中，服饰鞋靴的销售额占比，为33.91%，第二大品类为美妆护肤类，占比达16.69%。支撑起50%销售额的这两大品类中，快品牌的表现一直都要优于传统品牌。比如，在服务鞋靴类目中，快手电商的头部品牌都为快品牌，比如今年3月售额高的两个品牌芈蕊、千柏年；美妆护肤品类，销售额排前列的也有黛莱皙、朵拉朵尚、梦泉等快品牌。

快手616实在购物节期间（5月20日-6月19日），快品牌直播间贡献订单量超过1200万，49个快品牌直播间销售额破千万，快品牌直播间观看次数20亿+，商品销售额同比增长198%，月均动销GMV环比提升50%+。

相较于普通商家，快品牌直播间展现出了更强的带货能力。

服装类快品牌“GG潮牌”和“ZMOR”入驻快手两年，月GMV已经达到3000万；护肤类快品牌“莱润”入驻快手3年，月GMV超1600万，30天的产品复购率能够达到40%,90天的复购达到66%，诸如此类的商家还有很多……