这也意味着，在快手平台上，新品牌有更多的机会。

3.平台加持

或许是看到了原生品牌在快手的发展潜力，在2020年，快手就曾提出“快品牌加速成长计划”，为扶持、打造快手体系内优质品牌，快手通过设计创意、对接供应链、运营指导、整合营销扶持等多项政策，助力初创品牌爆款打造，帮助品牌加速成长。

今年更是提出大搞快品牌战略，拿出230亿+流量用来扶持快品牌，希望在2022年扶持500+个快品牌，让1亿+老铁买到高体验价格比好物。

满足品牌属于初创阶段（≤5年）且自有品牌GMV占比＞30%；在细分领域有优势，以快手作为核心经营渠道，自有品牌达到一定生意规模（直播间月均GMV＞200万）；粉丝复购表现优异，购物体验佳、商品质量满足要求，符合“实在人、实在货、实在价”的平台心智；未来在平台营销投入意愿高的快品牌商家将可以享受红利。

快手电商还为快品牌规划了成长周期链路，阶段是普通商家或者冷启新商家，通过创立自有品牌即可进入潜力快品牌第二阶段，潜力快品牌商家通过完成自有品牌GMV占比大于30%且月销GMV规模大于200w，即可完成快品牌的跃迁，达到第三阶段。

至于为什么要大搞快品牌，零售电商、百联咨询创始人庄帅表示，无论是自营零售商的自有品牌还是平台电商的自主品牌，能够构建三方面的优势：一是差异化。二是提高利润率。三是提升消费者忠诚度。快品牌也是为了建立快手平台的这三大优势。

竟，成千上万土生土长的达人品牌确实在快手有广阔的市场空间。

03会步淘品牌的后尘吗

在淘品牌刚刚崛起的时候，在电商渠道卖货做品牌的其实很少，基本上可以说是从0开始。在这个历史空白期，在平台与品牌的共同努力下，创造了三只松鼠、韩都衣舍、麦包包、裂帛、御泥坊、芳草集等一系列淘品牌。

但随着李宁、优衣库等传统品牌开始入驻淘宝，这些曾经红极一时的淘品牌们开始不断走向下坡路。其中发展的好的三只松鼠，成功上市后高峰市值高达360亿元，目前也只剩81亿元。