而值得注意的是，随着人们着装观念的改变以及Z世代成为消费市场的大部队，婚纱市场出现了新的消费趋势。

个性化、中国风

伴随着以新颖有趣为潮流风标的Z世代步入消费市场，个性化定制成为了婚纱市场新的消费趋势，婚纱的设计与销售成为了众多企业追逐的热点。

数据显示，2021年第四季度，Etsy上个性化婚纱的搜索量增加了47%，定制婚礼礼物的搜索量增加了170%。

此外，据《中华工商时报》报道，婚纱作为西方的传统服饰，在多年和国内的生产、设计磨合中，碰撞出了新的火花。目前，“中国风”已渐渐融入婚纱设计，“旗袍领”“珠绣”等传统工艺也开始在海外的婚纱设计中走红。

多项数据也表明，经过30年的高速增长，中国婚纱行业正面临转型升级的重要时期，已进入品牌竞争时代。

可持续、电商化

根据Pinterest对4.3亿用户进行的搜索分析发现，受可持续发展理念影响，目前Z世代的美国消费者在举办婚礼时开始倡导环保、节俭。

数据显示，自2022年以来，Pinterest上“节俭的婚礼”的搜索量增长了2倍，“二手婚纱”的搜索量增长了1倍。

二手转售巨头Poshmark也表示，目前消费者对二手婚纱的需求达到了历史高点，尤其是价格在500美元的婚纱，这些更受新娘们的青睐。

与此同时，考虑到成本的上升，除购买二手婚纱外，海外消费者们也将目光放向了销售价格更加实惠的线上电商市场。数据显示，今年4月，亚马逊婚纱类目的销售额同比增长了18%。其中，亚马逊婚纱品牌WaterDress今年收入同比增长176%，Clothfun收入同比增长了105%。

大码婚纱、需求包容