其次，在原创与技术上的创新。国产积木品牌也已经意识到，做仿制积木不是长线发展的途径，逐渐从以前追逐乐高步伐的意识，改为创新式发展自家的IP，差异化竞争去扩大竞争力的思维。

布鲁可一直在打造自己的IP系列产品，推出了《布鲁可战队》、《百变布鲁可》、《布鲁可英雄无限》等多部连续的原创IP动画,靠IP效用去驱动产品的销量。据其公布的数据，2021年在天猫、京东、玩具反斗城、山姆会员店等多个主流渠道中单品销量均排名，超越多个国际积木品牌。

名创优品旗下的潮玩品牌TOP TOY，产品线也在不断走原创与中国风路线。其上新了“复古”“版画”及“城市”等多个系列的中国积木原创产品，同时与也造积木、中国文物交流中心携手研制出“福建舰”同款收藏级航母积木，并首创了“中国积木节”等活动，带动起国产积木一起崛起发展，该积木节还入选2022年CCFA中国特许经营佳实践。

另外，TOP TOY还建立起自家私域流量池，粉丝通过自身原创IP去吸引粉丝进入自家的IP兴趣社交圈中，形成“产品购买－内容共创－分享传播－触达新客－引流私域”的闭环。

可见的是，国产积木正打破人们的刻板印象，走向真正原创发展的道路。但目前我国积木市场依旧被乐高垄断，其霸占着我国42.3%的市场份额。那么，国产积木究竟要怎么做，才能彻底翻身？

但缺一个

“正名”机会

正如上文所述，国产积木之所以名声不好，是因为前期仿制积木的流行。而如今仿制积木走向下坡路，真正属于中国积木的发展春天将到来，只是缺少一个突破消费者刻板印象的契机。

不论是TOP TOY推出“中国积木节”扩大国产积木的品牌影响力外，还是布鲁可大力发展自家原创动画IP，结合奥特曼、火影忍者、叶罗丽等火热IP，故宫文化、中国航天等文化IP，三体、流浪地球等科幻题材IP，利用IP文化去影响国内消费者。国产积木都在努力前行，去改变爱好积木玩家的消费心智。

况且，中国也不缺乏积木模具的研发能力。中国古建筑精巧的榫卯结构，在积木界焕发新生，被玩家称赞为“真正的中国功夫”。作为全球大玩具出口国，全球约70%的玩具均是中国制造，在“玩具之都”汕头澄海，玩具供应链生产的积木已超过市场5成。

但早年间的国内玩具商对积木市场少了关注，把较高质量的玩具出口给了海外，间接导致伪劣仿制积木在国内横行。而如今越来越多的玩具商或潮玩品牌将目光准至积木市场，可预测的是，国产积木将迎来质量、技术与市占比三大方面高速发展的时期。

例如，巧合积木在2020年就通过主打榫卯结构的产品圈粉无数，布鲁可等也推出了借鉴榫卯文化内核的太和殿及中和殿产品，而国产积木同时掀起了与故宫文化、航天文创、山东舰、流浪地球、武林外传等国产IP陆续携手的潮流。

乐高虽然主动拥抱中国元素，但文化的差异让它在理解中国元素上存在偏差，始终比国产积木稍逊一筹。

乐高在2020年曾推出了《悟空小侠》系列中国风产品，但大众对该系列产品褒贬不一。有网友评论，“80036兰灯城，初看上去很眼熟像幻影忍者城市，但又像街景建筑，和我期待的兰灯城不一样。”也有网友认为，“虽然悟空的形象和我们认知不一样，但产品质量不错，可玩性高。”

质量与度可以让乐高推出任何一款产品都能成爆款，但文化的差异化注定让其难做真正的国潮品牌。未来，国产积木的机会，也正是在文化自信上。借助中国浓厚的文化底蕴，国产积木正赋予产品更多中国风色彩，加上技术和质量的同步提升，相信不久的未来，将诞生真正属于中国的“乐高”。