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发布时间: 2022-11-19 09:24
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虽然不肯承认对头部主播过分依赖,但李佳琦的回归,对于被抖音步步紧逼、又在流量创新上乏善可陈的淘宝,终究是雪中送炭。

尤其在双11来临前夕,这更加鼓舞了阿里的士气。一位淘宝员工表示,当晚和人沟通工作的心情都好了不少。

即使是苦大流量已久的淘宝中小主播,也都切实感受到了李佳琦回归带来的好处。

淘宝腰部主播琳琳平时日播观看在百万左右,李佳琦昨晚的回归,带动她的场观达到往日的2倍。而李佳琦的老对手,薇娅团队建立的“蜜蜂惊喜社”也流量大涨,观看从平时的400万-600万,猛涨到昨晚的1000万。

但潮水的方向还是无可挽回地改变了。

今年618之后,也是李佳琦消失的109天里,不少曾以天猫淘宝为主渠道的品牌商家,纷纷加大了对抖音、小红书等平台的资源倾斜。

“抖音过去是品牌方的一个渠道,现在是品牌方的战略级渠道。”一位抖音头部代运营商对36氪未来消费说。

上述人士称,近两个月以来,很多高端美妆品牌开始筹备在抖音开店做直播。而就在几天前,和阿里绑定紧密的日本服饰巨头优衣库,在抖音完成了首场品牌自播。

9月20日晚21点零6分,李佳琦匆匆告别后,提前结束了回归后的直播首秀。

不少粉丝还意犹未尽,“怎么回事,这就走了?”许多留言催促李佳琦下次“多上点货”。部分粉丝甚至以为他只是中场休息,可直到当晚12点,也没能等来他的身影。

下一场直播的预告迟迟未出,李佳琦女孩们开始担心传言是否会成真——在李佳琦回归前,曾有广告界人士对外称,这或许是李佳琦参与的后一个双11,结束后,他将彻底退居幕后。


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