虽然不肯承认对头部主播过分依赖，但李佳琦的回归，对于被抖音步步紧逼、又在流量创新上乏善可陈的淘宝，终究是雪中送炭。

尤其在双11来临前夕，这更加鼓舞了阿里的士气。一位淘宝员工表示，当晚和人沟通工作的心情都好了不少。

即使是苦大流量已久的淘宝中小主播，也都切实感受到了李佳琦回归带来的好处。

淘宝腰部主播琳琳平时日播观看在百万左右，李佳琦昨晚的回归，带动她的场观达到往日的2倍。而李佳琦的老对手，薇娅团队建立的“蜜蜂惊喜社”也流量大涨，观看从平时的400万-600万，猛涨到昨晚的1000万。

但潮水的方向还是无可挽回地改变了。

今年618之后，也是李佳琦消失的109天里，不少曾以天猫淘宝为主渠道的品牌商家，纷纷加大了对抖音、小红书等平台的资源倾斜。

“抖音过去是品牌方的一个渠道，现在是品牌方的战略级渠道。”一位抖音头部代运营商对36氪未来消费说。

上述人士称，近两个月以来，很多高端美妆品牌开始筹备在抖音开店做直播。而就在几天前，和阿里绑定紧密的日本服饰巨头优衣库，在抖音完成了首场品牌自播。

9月20日晚21点零6分，李佳琦匆匆告别后，提前结束了回归后的直播首秀。

不少粉丝还意犹未尽，“怎么回事，这就走了？”许多留言催促李佳琦下次“多上点货”。部分粉丝甚至以为他只是中场休息，可直到当晚12点，也没能等来他的身影。

下一场直播的预告迟迟未出，李佳琦女孩们开始担心传言是否会成真——在李佳琦回归前，曾有广告界人士对外称，这或许是李佳琦参与的后一个双11，结束后，他将彻底退居幕后。