而这一次的图文伙伴计划，直接将入驻条件大幅降低。只要内容足够优质，万粉以下的达人也有机会通过内容变现。

由此可见，抖音对于图文内容生态的建设势在必得。一再强调的“变现”二字背后，也是抖音一直放不下的“种草”梦。只是不知道这一次，抖音能否彻底攻破小红书的护城河。

屡败屡战，抖音用“变现”吸引创作者

抖音对于图文种草的探索，从2021年10月就开始了。

当时推出的图文形式还属于短视频的一部分，通过同一个窗口展示。区别只在于，创作者在拍摄功能中需要选择图文创作的形式，随后即可发布带有文字的集合。

而且从这时候起，抖音的图文内容就有着很浓的商业气息。达人所发布的图文内容是可以挂商品链接的，相当于为创作者提供了一个更加方便的变现渠道。

此后，抖音“复制”小红书的动作不断。比如将首页上方的一级入口“同城”变更为“种草”，全部用来展示图文信息流；将短视频的“点赞”按钮改为“种草”，试图占据用户心智；将种草板块修改为双瀑布流展示，更加接近小红书……

但是很显然，这些尝试的效果都很一般。归根结底，是抖音以推荐算法为基础，而“种草”则需要用户主动搜索，更加偏向工具属性。因而在模式上二者的兼容性就很差。

或许也是意识到了这一点，抖音在今年7月上架了一款独立种草APP“可颂”。从该应用的布局来看，几乎是照搬了小红书，区别只在于涉及的内容更少，主要集中在“美食”“穿搭”方面的内容。

同时，刚上线的可颂并未急于商业化，在平台内看不到有商品链接的迹象。可见抖音也是想先将内容生态建设好，以后再考虑接入星图，或通过其它方式变现。

但不知出于什么原因，“可颂”刚上线一个月就从各大应用商店下架。或许是有些功能需要返厂完善，又或者是出于梁汝波“去肥增瘦”的目标，对其前景持悲观态度。

总而言之，如今抖音图文种草的目光又收回到了站内，想要通过8亿的日活用户强行“拔苗助长”。在种草面前，抖音屡败屡战，自然是不甘心让小红书吃掉这一模式的全部红利。

在新的测试中，抖音向图文兴趣用户首页内测了“探索”一级入口，和之前的“种草”板块十分类似，同样是双列瀑布信息流。此外，当用户使用抖音进行搜索时，如果勾选了“经验”标签，也会增加双列图文的展示。