日本

202年日本国内玩具市场规模达8946亿日元，同比增长8.5%，创下日本自2001年以来的历史高纪录。

除以上主要市场外，其他如西班牙、巴西等地区的玩具销售额均有不同程度的增长，全球玩具市场在散发活力的同时，也表现出新的发展趋势。

大龄玩具占比渐渐增加

近几年，业界都注意到了大童（12+）群体玩具消费快速的上升势头。在过去，11岁以下的低龄儿童玩具始终是玩具市场热门与占比高的类目。但随着发达国家出生率的逐年下降，新生儿的不足使玩具市场中低龄儿童玩具的占比也开始降低。

以英国为例，0-11岁儿童玩具在2017年约占英国玩具总额的79%，这个数字到2021年，下降到了约71%，剩下的部分为12+大童玩具所占据。如果将儿童群体再细分为0-5岁和6-11岁两组，两组的玩具消费和往年相比，都有所下降。另一方面，在“宅经济”的兴起下，青成年人对生活仪式感的需求也随之上升。玩具市场中。越来越多的产品流向购买者本身而不再是他们的孩子。

来自NPD在英国的一项调查数据显示，自从2012年以来，给自己购买乐高玩具的成年人的次数增加了65%；2022年天猫618预售期间，有超过200万只奥特曼、100万只可达鸭、50万只哥斯拉玩具被80后、90后消费者买走。

近年，IP的概念变得越来越流行，这也是成年人购买玩具的核心因素。我国玩具行业集中度不高，企业数量众多但规模较小，单个企业的市场占有率较低。因此，不少玩具企业希望通过热门IP授权玩具，打造爆款产品。

IP授权成为爆款制造机

影视、动漫文化产业的繁荣为传统玩具的研发设计提供了更多的素材。设计中加入文化元素能提高玩具的商品价值、提升消费者对品牌产品的忠诚度与辨识度。现如今市场上热销的高达战士、迪斯尼系列玩具、超级飞侠的原型都来源于相关的影视、动漫作品。

授权玩具也为全球玩具市场的增长贡献了很大的占比，在今年前八个月，授权玩具的销售额比2021年增长3%，占玩具总销售额的23%，达到创纪录的水平