除了借势营销拉新，美篇也尝试了自己造势营销裂变。

继B站《后浪》之后，美篇发布了年度广告片《前浪》，把大众的目光聚焦到了中老年人身上，引发全网热议。

在短片里，中老年人登山、跳伞、玩摇滚乐、Cosplay，看起来甚至比年轻人还会玩，打破了大众这一人群古板、无趣、落后的刻板印象。

截至目前，#何冰再次演绎前浪#相关微博话题，阅读量超3亿，讨论量也达到3.3万。

这支短片让年轻人看到了自己的父母，也让中老年人看到自己，美篇通过为中老年人提供发声平台，助力他们重拾话语权的方式，换取情感认同实现用户增长。

2）促活留存：深化社区内容，线上线下联动

将用户吸引进App之后，美篇在社区内容生态和创作服务上做好用户促活和留存。为了打造社区氛围，美篇主要在「社区内容」、「激励机制」、和「线下联动」上下功夫。

① 社区内容：重点打造兴趣内容社交

“美友圈”一直是美篇对外宣传的卖点，为了让用户更好地去互动和交流，平台着力构建“美友圈”，通过大量的圈子聚合同类人，帮助用户找到归属感和舒适的社交圈。

平台设置了交友、生活方式、美食等17个主题场景，按照兴趣爱好、生活习惯、共同经历等等细分了很多“圈子”，可以看到：

“我的每日穿着”圈子里，69岁的阿姨晒自己喜欢的裙子；

“带孙一族”圈子里，爷爷奶奶在讨论怎么更好地帮儿女带孩子；

“生活矛盾群众评理委员会”圈子里，“伴侣喜欢打牌，要不要离婚”吸引了近千人讨论。

在创始人看来，现在中老年群体缺的就是陪伴，而提高用户留存率的佳方式，就是培养用户情感依赖。