程伟雄坦言，相比四季化时尚品牌，波司登在羽绒服品类的生产工艺、成本、供应链资源方面都比四季化品牌优势更加明显，国潮崛起的大环境也有利于波司登去创新。但是成效如何，还要看波司登在保持聚焦羽绒品类，如何去一步步通过羽绒品类的延伸和创新。从日韩世界杯球迷们头戴的五彩假发，到南非世界杯的助威喇叭“呜呜祖拉”，中国义乌生产的球迷周边商品往届能够占据全球近7成的市场份额。

如今，距离2022年卡塔尔世界杯仅剩下不到60天，专卖体育用品的义乌国际商贸城三区二层，却并没有如预期般人多，与另一侧热闹的商贸城玩具区形成鲜明对比。

原来，商品海运到南美、中东、非洲通常都需要两个月左右的时间，海外客户们早在今年年初便陆续下单，如今已是尾单季节。接下来，义乌商家们的精力要逐渐从爆炸式增长的外贸订单上，转移到世界杯开赛后的内销需求上。

从不缺席的义乌商家

9月22日一大早，义乌丹娜丝进出口有限公司的创始人温从见就化身球衣模特，与阿里巴巴国际站的工作人员合作拍摄线上店铺的宣传照片。

温从见已经在球衣领域深耕了15年，本就是足球爱好者的他，对世界杯的订单需求极为敏锐，也凭借着热爱一步步把事业做大。今年的订单火爆，温从见在本地的工厂产能不足，于是他向广东、广西的工厂加急下单，必要时也会亲自打样。

凭借着这样的效率，连续几届世界杯，温从见都创下了属于他的时刻。

2014年巴西世界杯，哥伦比亚创下历史好战绩，进入八强，一位哥伦比亚商人直接就向丹娜丝下单了20万件球衣；当年的“黑马”哥斯达黎加击败了希腊挺进八强，几乎一半球迷都穿着丹娜丝制作的球衣在观众席上助威。

在2018年俄罗斯世界杯期间的电视转播画面上，观众席上也经常能看到有人穿着丹娜丝生产的球衣。“我们自己做的球衣，我能认出来，”温从见表示，“作为一个足球爱好者，这种时候是真的开心”。

同样与世界杯结缘的还有做了17年足球生意的民飒球业创始人陈绍美，他曾有过油画学习经历，很早就开始自己设计足球上的花纹图案。以前，陈绍美还只能用剪刀和纸张一点点试错设计方案，如今，他已经可以在3D建模软件上提前决定花纹方案。