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发布时间: 2022-11-19 09:24
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M举例,美国用户的自我意识往往比较强,更强调“我要跟别人不一样”。这导致部分欧美网红并不愿意推荐低价白牌产品。据《金融时报》报道,很多品牌表示“不认可劣质山寨产品,希望平台能够严厉打击假冒伪劣产品”。

4. 欧美在数据监管、隐私保护上的政策法规相比国内更加完善。

近日,meta因为处理儿童数据违反欧盟的数据隐私法,被罚款4亿美元。欧美严格的政策法规让TikTok很难得到像国内抖音一样的数据喂养,进而加速算法的进化,提高短视频、直播内容的推荐性。

当然,如果把东南亚比作一个年轻穷小子,那欧美更像是一个老牌白富美,对TikTok玩家有着非凡吸引力。

问及为什么不做东南亚市场,李元芳回答:“在英国,一个订单的利润顶东南亚好几单。我的规划是先在英国练手,赚大钱还是要靠北美市场。”

李元芳介绍,除了TikTok服务商外,自己现在更大的精力放在自营品牌上。“服务商赚的是搬砖的钱,自营赚的却是卖房子的钱。”在不少TikTok玩家看来,TikTok是一次修正抖音经验的机会,希望能省掉中间的弯路,一开始就布局赚钱的生意。欧美则是一个更具施展空间的舞台。

做TikTok前,先去对应国家实地走走

前段时间,国内大的国外博主MCN歪果仁研究协会联合创始人高佑思在“新榜和ta的朋友”系列直播中表示,做跨文化的内容创作者,需要极大的耐心和和细致的方法论。

面对东南亚、欧美这样的新市场,TikTok玩家更重要的工作是对目标市场做针对性调研,同时对在国内积累的方法论做适应性改造。

“中国的经验可以复制,但不能1:1复制。有很多问题需要注意。”

王不凡建议,TikTok玩家不能道听途说,不能光看数据,一定要到对应的国家走走看。他透露,近三个月,东南亚出现了不少华人组建的服务公司,其核心业务就是帮助后来的国人加速了解当地市场。“很多东西不能隔空想象,一定要亲自了解当地的文化才行。”

部分TikTok玩家认为TikTok虽然是一个日活超10亿的App,但对于大部分不具备全球覆盖能力的玩家来说,更具现实意义的可能是某一个国家,甚至某一小撮的目标用户,差异化运营才是王道。但王不凡认为,“东南亚国家在某种程度上有共通性,未来我们计划在一个国家成立总部,然后结合当地团队覆盖东南亚的大部分国家。”


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