此外，宝洁在大萧条期间的投放策略值得参考，它的成功与“肥皂剧”一词的来源密切相关。宝洁旗下的产品大多为刚需产品，消费弹性小，在经济下滑期间只需紧抓渠道就能保住销售额。大萧条期间，商业广播是流行的传播媒体，宝洁开始赞助广播节目，在其中软植入肥皂产品，成功守卫市场、度过危机。1939年，宝洁公司赞助和制作的广播节目已达21个，成为“肥皂剧”一次的含义来源。

在，宝洁的广告策略是否能够直接复制？上世纪30年代的新媒体是广播剧，的新媒体是短视频和直播。重仓直播是否会是穿越周期的重要策略？或许会是。

有研究学者的观点是“消费受到意愿和时间的影响，弹性需求大的产品体现更明显”，而直播在提升消费意愿、促进冲动消费和利用碎片化时间方面都发挥到了。有数据显示，去年，全国直播电商交易规模已达2.3万亿元，今年预计可突破3万亿元；其中北京凭借抖音、快手、京东等平台聚集的优势，今年以来的直播电商交易额已突破6000亿元，全年有望突破1万亿元。

经济承压既有破坏性，也有创新机会点。经济学家约瑟夫?熊彼特（Joseph Schumpeter）就曾将经济衰退对企业的影响总结为：业绩不佳的企业会被淘汰；资金从衰败的行业撤出，转而投向新兴行业；高素质的熟练工人会向更有实力的雇主流动。前不久，阜南佳利工艺品股份有限公司的一批货物，通过安徽省跨境电商创新服务中心线上公服平台完成跨境电商出口海外仓申报，顺利通关放行发往美国海外仓。

“今年1月1日，服务中心正式上线，为企业提供‘不打烊’的线上服务。”安徽省跨境电商创新服务中心副主任孙伟介绍说，通过打造跨境汇、平台入驻、交流培训等模块，服务中心已实现与企业电商平台、支付平台、金融机构、物流机构、跨境电子商务通关服务平台（单一窗口）等相关产业及产业机构的对接，帮助企业更好地完成跨境交易。

通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，再通过跨境物流送达商品、完成交易，跨境电商作为外贸新业态新模式，是外贸高质量发展的有生力量。近年来，全省跨境电商交易额已经连续6年保持50%左右的高速增长，今年上半年，全省跨境电商交易额达130.4亿元、增长48.2%，已经成为我省稳外贸的新增长点和生力军。

据悉，近年来，我省跨境电商呈现出“四个新突破”：综合平台建设、市场主体引育、跨境监管改革和产业生态打造实现新突破。

2016年以来，我省先后获批合肥、芜湖、安庆、马鞍山、宣城5个国家跨境电商综试区。在2021年全国跨境电商综试区考核中，合肥、芜湖被评为“成效较好”，安庆被评为“成效初显”。如今，马鞍山、宣城新获批综试区，正根据实施方案加快建设。截至目前，全省已培育14个省级跨境电商产业园，各市运营及在建的跨境电商产业园40余个，形成多点布局、错位发展格局。