复杂且波动的海外环境也让投资方更为看重企业的生态能力。“近两年基于宏观经济形势对整个跨境电商市场的影响，我们的投资方向会有微调，例如现在会更关注拥有整个服务生态的企业。现在海外的生态环境变化速度越来越快，一波较有能力的企业也被筛选出来。当前，在公司早期，我们会很看重复合型人才团队，意味着团队既要对海外市场很敏感，也要清楚了解的优势。”盈动资本合伙人蒋舜强调称。根据中国商务部统计，2021年中国与欧盟全年贸易额达到8218亿美元，同比增长27.5%，创历史新高。中国保持欧盟大贸易伙伴地位，欧盟是中国第二大贸易伙伴。中欧双边贸易结构持续优化，航空航天、生物、光电、电子、材料等领域的贸易增速超过30%。

中欧双方不仅在贸易上深度合作，经济互补性强，双方也都同时在积极推动贸易投资自由化、便利化，在维护产业链、供应链稳定畅通等各方面具备广阔的合作空间。越来越多的跨境电商企业开始把目光聚焦在欧洲市场。那么，企业该如何布局欧洲市场？欧洲消费者喜欢什么商品？他们的消费习惯又呈现什么特点？

2022年8月18日，UPS携手《商业评论》共同推出“进阶欧洲——品牌出海新增长”线上论坛，帮助跨境电商制胜欧洲市场。UPS华南区业务发展与解决方案部总监张佩筠（Corey Cheung）就UPS此前发布的《电商趋势报告——欧洲客户喜欢怎样的线上购物》（以下简称“报告”）进行了详细解读，分析了后疫情时代，欧洲消费者的购物习惯及消费转变。UPS华南区业务发展与解决方案部经理林芳（Fiona Lin）分享了有关企业如何打造高效韧性供应链，布局欧洲市场。

01欧洲数字基建日渐成熟，网购趋于日常化 但线下购物依旧

疫情导致越来越多的欧洲消费者转向电商平台，给电商企业带来新的发展机遇。报告显示，疫情后愿意转战电商平台购物的欧洲消费者较疫情前增长了50%，而线下购物则降低了26%。有超过半数欧洲消费者表示，尽管封控限制有所松懈，但是他们仍然愿意在网上进行“全部”或者“大部分”购物。数字增长与新冠疫情对线下实体零售的冲击有着直接关系，另一方面这也标志着欧洲数字基建日渐成熟，网购变得越来越日常化。

报告显示，疫情前后英国消费者变化大，愿意选择“全部”或者“大部分”在网上购物的人数占比从疫情前的10%增长至25%。转变小的是德国和芬兰。荷兰、法国、比利时都是疫情后选择线上购物比例较大的国家。