NFT正在受到体育圈的关注和欢迎。根据德勤发布的《2022科技、传媒和电信行业预测》报告，预计到2022年底全球将有400-500万体育迷购买或获赠NFT体育收藏品。随着NFT技术的广泛应用，体育行业将在版权保护、球星个人经济增值、赛事玩法等多个层面实现提升。

提到NFT自然会想到近一年大火的元宇宙概念。具有着极强游戏、社交和互动属性的体育赛事，天然与元宇宙的内核靠近。今年世界杯期间，国内的转播方咪咕体育便打出了元宇宙这张牌。

中国移动咪咕公司首席内容官甘雨青，咪咕体育将在世界杯期间打造世界杯 “元宇宙”虚拟观赛互动空间，为观众呈现具有即时互动、沉浸体验的“5G云赛场”。在赛事直播上，咪咕将通过5G+4K/8K、5G+VR/XR等超高清技术，带来64场超高清精彩赛事直播，还将呈现世界杯8K直播，让用户身临其境

地直击精彩瞬间。

在冬天看世界杯，相比夏天势必会少了很多在户外的体验，因此对于转播方来说，提升线上体验变得至关重要。

世界杯即将开始，台前是抓紧备战的球队球员，幕后是早已行动起来的品牌。这个冬天能否被点燃，台前幕后的元素缺一不可。

在赛事开幕前，足球圈早已开始了对赛事赛况的预测，不少足球专家对世界杯的精彩程度秉持了相对悲观的态度——次赛季中期举办世界杯，球员疲惫，伤病多，赛事精彩程度很容易打折扣。若将这种预测放在品牌营销领域，或许也会得出类似的结论：冬季举办世界杯，寒冷的天气势必会让走上街头

，扎进酒吧的人数减少。

往常，由世界杯带动起繁荣的夜间经济，恐怕在今年不会出现。因此对品牌来说，如何抓住线上消费势能，如何挖掘“宅”在家中看球的消费潜力，将会决定着今年世界杯营销的终结果。一年一度“双十一”购物节在国内刚刚结束之际，中国的电商平台也将年轻人的购物狂欢在海外引爆。英国《金融时报》报

道称，11月初，拼多多跨境电商平台Temu拿下美国应用程序商店购物类app下载量的宝座，超过了亚马逊、沃尔玛等美国本土电商巨头。根据金融服务公司Piper Sandler研究，在美国青少年喜欢的电子商务网站排名中，中国跨境电商巨头SHEIN仅次于亚马逊，排名第二。9月，字节跳动也在海外推出

女性快速时尚平台If Yooou，直击海外年轻用户。中国跨境电商主打低价消费品和快时尚的模式是否能在海外行得通？其大举出海，吸纳用户是否会受到美国加征关税和物流受阻的影响？基于中国与欧美电商行业的差异，中国跨境电商将迎来怎样的挑战与难点？

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