品牌的概念演化近百年，历经过数次经济周期、以及广告营销方式和商业生态的变化，至今仍有吸引并与消费者连结的能力。抓住平台机遇，在产品力和品牌力上双管齐下，还会有更多中国品牌在世界市场占据一席之地。2022卡塔尔世界杯正火热进行中，“梅西C罗谢幕之战”“在北半球冬季举办”“在

中东地区举办”等标签，让本届世界杯成为了世界关注的焦点。随着移动互联网深入大众生活，世界杯也正在从单纯的比赛，演化成为一种生活方式，围绕世界杯的吃喝玩乐等消费需求均出现大幅提升。

　　值得关注的是，来自跨境电商平台的数据显示，“中国制造”已包揽了全球球迷的看球装备，从球衣、球鞋到旗帜氛围装饰等，“中国制造”无处不在。

　　阿里巴巴国际站数据显示，9-11月期间，与世界杯相关的足球、足球鞋、足球服、足球训练设备及周边产品成为阿里国际站搜索关键词。其中足球鞋的全球买家数同比增长近，奖杯奖牌同比增长126%，足球守门员手套同比增长更是达到了323%。

　　速卖通数据显示，近一个月，足球服在巴西市场的销售额增长680%；旗帜在阿联酋销售增长了300%，在西班牙增长了160%；巴西市场沙发销售额同比去年增长1156%；在阿联酋，中国沙发销售额同比去年增长800%　　世界杯周边出口呈现暴涨，七成义乌造

　　中国元素成为卡塔尔世界杯不可或缺的因素，在浙江义乌，大量的世界杯周边商品从这里运往世界各地，据义乌体育用品协会估算，从卡塔尔世界杯32强的旗帜，到大力神杯的摆件和抱枕，“义乌制造”占到整个世界杯周边商品市场份额的近70%。此外，据央视报道，在卡塔尔的世界杯官方专卖店中，

60%的商品由中国生产。

　　南都湾财社记者从出口跨境电商平台速卖通处获悉的数据显示，过去一个月，世界杯已经带动了球衣球鞋、旗帜装饰、桌上足球、投影仪、沙发等品类的爆发式增长。

　　首先是运动鞋服以及足球类商品，速卖通数据平台显示，随着世界杯氛围上升，近一个月来，在巴西市场，足球服销售额增长680%，有商家在速卖通上“上架”巴西足球服，仅一周内销量即破万，成交近万美元。而在中东地区，鞋服产品几乎全部依赖进口，近一个月阿联酋足球鞋销售额增长200%。在足

球类商品方面，速卖通数据显示，西班牙地区用户对“足球”关键词的搜索量增长了200%；国产“桌上足球机”在阿联酋销售额增长了120%。