名创优品在海外的营收表现，展现了强韧的市场灵活性和抗风险能力。

据其2023财年财季财报数据显示，海外业务对名创优品业绩做出极大的贡献。其中，海外营收为9.2亿元，占整体总营收的33.2%，较去年同期增长48%；此外，海外市场开设每间名创优品店铺的平均收入同比增加34.6%。

在国内业务受疫情干扰的情况下，海外业务充分平衡了公司增长。数据显示，名创优品的海外收入已经连续两个季度实现50%的增长，海外收入占公司总收入的比重连续两个季度超过33%

富瑞分析师认为，名创优品销售增长动力来自海外市场。

瑞信也强调，名创优品是中国大的品牌零售商，一直在迅速扩大其在全球的影响力。“尽管新冠疫情在过去两年影响了其全球扩张的脚步，但新冠疫情形势的改善应该会推动店铺扩张的重新加速，改善运营经济情况。”

而在国内，名创优品在下沉市场将大有可为。

2023财年财季，名创优品在三线城市及以下门店已经达到1400家，而疫情前仅有800多家。过去1年间，名创优品70%的新门店开在三、四线城市，三线城市以下的门店占比率达到44%。

据名创优品集团CFO张赛音介绍，中国市场有1700多个县和300多个城市，名创优品大概覆盖了400多个城市和县，还有很多地方没有布局。而名创优品的策略是从一线城市向低线城市拓展，目前北上广门店数超过400家。

每增加一个线下门店，就代表名创优品多了一个可以自己掌控的渠道。由此可见，海外市场与国内下沉市场的合围，为名创优品的门店渠道网络提供了复合增长势能。

毛利率创新高，兴趣消费强势拉动增长

除了表现亮眼的海外市场的营收外，对于企业而言，能够真正代表盈利能力的是利润率水平。在本季度财报中，名创优品毛利率为35.7%，创下历史季度新高。

东方证券分析师项雯倩分析认为，名创优品用“好看好玩又好用”的产品创新，有效地推动了毛利率的提升。

这样的产品创新，又回到了名创优品一以贯之的“兴趣消费”理念。那么，消费者的兴趣究竟在哪里？又应该如何有效、快速地找到消费者的真正“兴趣”所在？