今年3月，TOP TOY正式锁定“中国积木”为战略品类。至今不足一年，TOP TOY中国积木发展势头强劲。截至9月30日，TOP TOY中国积木第三季度业绩环比第二季度提升97%，实现了快速增长和突破。

相比乐高，TOP TOY的优势在于本土供应链体系，这让其产品在保证高品质的同时，也拥有了价格优势与更高的市场反应速度。另一方面，TOP TOY也有不逊于乐高的运营能力，与国际企业相比，TOP TOY距离中国消费者更近，更能掌握其真正的兴趣所在。

截至目前，TOP TOY中国积木已成功打造出酷洛米积木半机械大体、小鹦鹉BEBE系列、版画系列等多个爆款积木，成功抢占“中国积木”用户心智。TOP TOY除了与五菱汽车、乐华娱乐等本土品牌合作外，还融入了更受中国年轻消费者喜爱的中国航天、八九十年代的复古家电等国潮元素。

无论从价格还是产品力考虑，TOP TOY都与乐高拉开了差异甚至将在未来形成竞争局面。

美银分析师也认为，名创优品已经成为一家平台型公司，TOP TOY具有高发展潜力。而名创优品希望TOP TOY成为其发展的第二增长曲线。

就客群来说，名创优品以女性消费者为主，TOP TOY男性消费者占比50%；名创优品客单价约为35元，TOP TOY客单价是名创优品的3-4倍，为120-130元左右。另一方面，名创优品积累了与全球75个IP合作的资源与经验。

这意味着，名创优品与TOP TOY在消费者群体上高度互补，在产品开发上能为后者高效赋能。

值得一提的是，TOP TOY也在逐步提高自研产品的比例。目前，其近20%的产品是自主研发或者签约IP后再做二次开发设计，自主开发保证了高毛利水平，随着自研产品比例的不断提高，毛利也会进一步走高。

截至9月30日，TOP TOY门店数109家，其中梦工厂店7家、专卖店102家，总收入超过1.2亿元。名创优品与TOP TOY的品牌组合潜能正在进一步释放。

从上述种种可以看出，在，TOP TOY有成为“中国乐高”的潜力，同时，名创优品还有广阔的下沉空间发挥其固有优势。在海外市场，名创优品开店步伐稳健，其影响力和势能不逊于估值1000亿美金的SHEIN。

全球化与下沉市场的复合增长势能

近年来，出海已成为国内企业发展到一定阶段、不可或缺的一部分。比如手机企业小米、新能源汽车比亚迪等。而名创优品的“出海”也是为了寻找市场增量、并真正形成遍及全球的门店网络。