东南亚跨境电商发展趋势与挑战

对于东南亚跨境电商发展趋势而言，研究中指出了未来两大趋势——

1、直播电商日益普及。

东南亚市场电子商务平台直播正迅速增长。统计数据显示，马来西亚和新加坡电子商务平台上的直播时间增加了200%，菲律宾60%的品牌会采用直播带货的方式来吸引客户。

此外，在2020年1月至6月期间，越南、泰国、新加坡和菲律宾的直播电商GMV增长了306%。

数据来源：iKala

2、数字营销存在较大流量红利。

据We Are Social数据显示，东南亚五国的数字营销支出同比增速在9%-16%之间。

从营销方式来看，主要的宣传方式为Google 等渠道的搜索竞价排名，另外，以Facebook、YouTube 或 Instagram等为主的社媒渠道定向广告投放也在不断发展。

从成本端来看，目前东南亚地区的广告展示成本仅为欧美地区的30%-40%，存在较大的流量红利空间。

数据来源：We Are Social

除了潜力巨大，研究还指出东南亚市场存在的四大挑战，如何更好地应对成为取胜关键——