欧洲将成跨境电商新战场？

如果说东南亚是很多国内跨境电商企业出海的站，那么欧洲、南美这些市场则仍处于“蓝海状态”。

与东南亚不同的是，欧洲市场法律更为健全和完备，“合规”也已成为了欧洲电商市场的主旋律，如何进行深度的本地化才是“存活”的关键。

对于阿里来说，好消息是速卖通已经积累了大量的当地用户的行为数据和消费习惯，可以让Lazada在欧洲的起步更加轻车熟路。

但速卖通短期内还无法摆脱跨境廉价货的刻板印象，同时由于速卖通在欧洲大的市场是俄罗斯，仍存在不确定性。

而Lazada此前东南亚倾向于走高端形象路线，更注重引导卖家突出自己的品牌，被称为东南亚的“天猫”，其平台属性在一定程度上更加契合欧洲市场消费习惯。

更重要的是，Lazada有着本地化电商经营的经验。对阿里而言，借助Lazada可以在欧洲获得品牌和优质本地卖家的支持，而业务上以跨境销售为主的速卖通短期内还无法做到这一点。

不过，目前来看欧洲市场想要做好不容易。

以Lazada在东南亚的老对手Shopee为例。它从去年就开始了前往欧洲市场的扩张之路，并进入了西班牙、波兰和法国。

今年3月，Shopee突然宣布退出法国市场，距离2021年10月进入法国还不到半年。不久后，Shopee还表示，由于“全球市场范围内的不确定性”，将关闭展开不久的印度业务。

根据Sales force发布的数据显示，2022年季度，全球电商收入下降了3%，Shopee的退出或与疲软的增长前景相关。

TikTok也存在类似的情况，字节跳动主攻欧洲市场的独立站Dmonstudio关闭为节点，这些动作被解读为TikTok跨境电商在欧洲市场正面临收缩。

同时，欧洲也是亚马逊等、eBay等老牌巨头的重要布局区域。而在欧洲其他小语种国家，电商市场都有自己本土的“天猫京东”。

Lazada的欧洲之旅不确定性仍然很大。