TikTok正在围堵Shopee

“Shopee现在的发展是‘去中心化’的，”一位与Shopee有过交易的卖家描述Shopee在东南亚的风向，“地区团队的力量正在壮大，因为发展之初同国家的APP就截然不同，因此对于不同国家，Shopee没有办法统一标准。Shopee的态度就是交给地区团队来管理。”

另外，Shopee正在把成功的电商故事复刻到其他市场。例如哥伦比亚、巴西甚至法国，去年下半年至今，Shopee市场从8个扩张到16个，大都覆盖电商市场不成熟的区域，以挖掘其他“下沉市场”的潜力。当然，从公司利润角度来看，市场的扩张也意味着持续“撒币”，走向盈利对于Shopee仍是一件困难的事情。

股价大跌只是二级市场的一记警钟，腾讯的减持也并非致命。关键点在于，东南亚市场的竞争开始加剧，作为东南亚的代表企业，Shopee遭到的冲击远超过去十年的任何时候。

“据我所知，TikTok正有意将团队转移到新加坡，其中就有电商业务。”在新加坡互联网行业经验丰富的John透露了这个信息，“这对于东南亚的互联网企业冲击非常大。因为现在就是screen time（屏幕使用时长）的竞争，TikTok的魔力有目共睹。搬来新加坡，东南亚市场唾手可得。”

▲图：TikTok在东南亚也不甘示弱

去年TikTok在印度被禁后被迫丧失了印度市场的10亿用户，但2021年TikTok依然登顶世界手机应用程序下载量，超越Facebook。

另一方面，TikTok本身就有一部分电商业务，与短视频业务相辅相成。东南亚的“直播带货”还没有发展起来，对于TikTok而言眼下确实是好时机，这很可能意味着Shopee东南亚电商的地位不保。

毕竟从Shopee应用程序现在的发展来看，直播带货仍未成为主流方式，也没有培养出薇娅、李佳琦之类具有代表性的头部主播。

TikTok并非唯一威胁。根据公开资料显示，2015年Shopee创立时，东南亚互联网经济规模仅320亿美元。2020年，这个数字为1050亿美元。预计到2025年，东南亚互联网经济规模将达3090亿美元。

这个超强赛道，谁都想来分一杯羹。

从东南亚招聘市场来看，尽管绝大部分中国互联网公司并没有明确出海计划，但始终抱有出海意向。根据公开资料显示，商汤、小米和网易都在东南亚广招英才，这说明他们对于出海都有所准备。

显然，现在“失去”腾讯的Shopee想在东南亚市场继续发展，得拿出真本事。