趋势2   品牌大乱斗：风口上摔死的猪

2021年，除了跨境电商服务商纷纷融资外，还有一波专注于“品牌出海”的卖家备受资本青睐，像PatPat、Aqara、小佩宠物、SHEIN、CUPSHE等跨境电商卖家，都有超亿元规模的融资表现。

一时之间，大多数跨境电商卖家好像更加迷信要打造一个跨境电商品牌，制订一个中长期的“品牌出海”战略，势必做出漂亮的销售数据，赢得资本的青睐，真正地成为一个誉满全球的跨境电商品牌。

但要成为一个出海品牌，真的靠跨境电商就足够了吗？这未免有一些理想主义的成分在里面，一个真正的品牌打造，不是在工厂生产的产品上贴上自己的Logo，再请人包装出好的品牌故事，打造出有品牌调性的视觉体系，在跨境电商平台上年销售额突破百亿就足够的。

近日，世界市场调查机构欧睿国际就全球数码充电设备行业开展了一次系统性的市场研究，终确认了在全球数码充电品牌（定义为75%以上零售业绩都是数码充电设备贡献的品牌）中，Anker安克是全球的数码充电品牌。

Anker作为跨境电商常年数码充电的品牌，如今成为全球的数码充电品牌，无疑是中国品牌出海之光，也引得无数跨境电商卖家向往。但是，我们在向往的同时，更要去思考一下“Anker”为什么能够成为全球的数码充电品牌，这才是值得我们跨境电商人深究的地方。

安克创新创始人阳萌曾说：“其实Anker没有什么秘密，我们只做一件事，就是死磕”。工程师出身的阳萌对产品非常看重，他对公司的定位是，我们是一家用产品说话的科技创新公司，而不是一家卖货的电商公司。

这一点，从安克创新上班发布的2021年1-6月财报可以看出，安克创新上半年研发费用高达3.26亿元，薪资支出达2.35亿元，公司研发人员1277名，占总人数的42.43%。这种量级的研发人员配备，我想是大多数跨境电商卖货公司难以匹敌的。

有一本书叫“海底捞你学不来”，放眼望去，的“Anker”，你一样学不来，想要打造一个跨境电商品牌绝非一朝一夕之事。“Anker”成立于2010年，占尽早期跨境电商发展红利，逐步从电商卖货公司转型成为科技创新公司，10多年如一日的死磕，才有了“Anker”全球品牌的江湖地位。

你要明白的一个真相是，跨境电商品牌出海是一个美好的梦，要落到现实的泥土里，需要天时、地利、人和等多重因素加持。作为一个中小跨境电商卖家，我们赚好当下的钱到口袋为实际。如果一味地追求品牌出海的梦，我不能说你不会成功，但我想说大多数像你一样的人，终的归宿可能就是那只在风口上摔死的“猪”。