一位在珠三角从事三十多年加工制造业的工厂老板告诉界面新闻大湾区频道记者：“前些年是有些厂转去了越南，但后面又有部分转回来了，因为还是珠三角这边的供应链成熟、完备。”

越南的优劣势都显而易见，近亿人口，有大规模的年轻劳动力供应，而且他们也属于儒家文化圈，能吃苦耐劳，愿意加班养家。不过，越南劳动力的受教育程度整体上跟中国没法比，科研院校对经济的支持远不如中国。这意味着越南的产业链向中上游攀升，还需要时间。

“但可以想象，随着终端集成、低端装配这些大规模迁去越南之后，它的核心零部件也会慢慢跟着过去，产业链就会渐渐健全起来。想想20年前的‘深莞惠’，对吧？”金心异说。

“大不如前”，是卖家们对当前社交投流的印象。

一位业内人士表示，在iOS隐私政策严格实施后，卖家在投放后台看到的数据就不那么准确了。“例如，花1000美金来了10单，但广告后台只记录了3单。非常混乱，造成卖家不知道应该投放多少金额，也不知道该去营销谁。”

媒体都有它的生命周期，社交媒体广告体系已运转10多年了，红利肯定是越来越少的，就算仍然有效，但每新花出1美元的边际收益都是衰减的。而iOS隐私新政的实施，必然会让其广告效果迎来更明显的下降，成本更高、ROI更低。”某海外营销公司创始人向亿邦动力指出，“比如，原来花20美金就能测出一个品，现在可能要花100-120美金才行，因为数据不稳定，需要投更多才能判断行不行。”

苹果和meta两大巨头间的博弈，直接令过去跨境电商卖家们“大数据选品+社交媒体广告测款”的卖货方式失去了“一条腿”。就连扎克伯格也坦言：“一个明显的趋势是，我们可以用来提供个性化广告的数据越来越少。”

上述公司创始人还指出，如果结合部分社交媒体巨头2022年政策来看，受影响大的是那些走爆品路线、做站群模式的跨境电商客户。

一位做站群模式的卖家坦言：“近几个月Facebook流量不稳定性的确更明显了，单量波动较大，我们有个做了一年多的独立站倒闭了，有的站一个月几百上千单。”

有业内人士表示，2021年，Facebook广告平均单价同比上涨了24%，这使得很多卖家开始考虑将原本投入Facebook的广告预算，部分转投至其他平台。

一位跨境电商企业的市场营销负责人直言：“原来我们在社交网络和谷歌的推广预算基本上各占50%，但会根据ROI做动态调整，如果社交媒体效果下降，会加大谷歌的比例，也会尝试TikTok这些新平台。