前不久，东南亚风险投资公司Junglie Ventures联合创始人Amit Anand分析，“东南亚的电商生态，仍处于一个早期萌芽阶段，许多新的商业模式和新的公司将在这个地区形成。”

在全球电商行业，东南亚地区是当红“炸子鸡”，这一点人尽皆知。但是，东南亚国情各有不同、数字基础设施发展程度各不相同，单凭全局的增长数字来判定潜在市场空间未免有些以偏概全。

再加之，全球各国家、各地区接连出台数据安全法案，对消费者信息安全的保护来到前所未有的高度。出海卖家和品牌方要保护好消费者的数据隐私不被泄露，同时也要保护企业的数据安全、防止恶意攻击，保障企业正常的收益和健康的发展。而正在起步阶段的东南亚电商，更是首当其冲，无论是平台方还是卖家都要准备好应对之策。

前景无限，但也是一场未知的冒险。布局东南亚电商，这条路到底该怎么走？未来将会走出怎样的终形态？行业尚没有统一定论。

01

“电商在东盟必将增长”，原因有四

日前一项新的调查结果显示，印尼互联网用户已达到2.2亿，在疫情爆发前这一数字是1.85亿。

无疑，新冠疫情是全球电子商务增长的主要推手之一。而且，随着网络对消费者的生活方式的改变与重构进行地更深入、更彻底，东南亚地区电商业务的相关数据，还将在未来很长一段时间展现出强劲的增长势头。

除此之外，抛开这一全球性因素不谈，还有众多独特的区域优势在影响着这片“电商沃土”：

全球云交付平台Akamai在《东盟电商数据趋势和洞察报告：重塑零售业》中剖析了东南亚电商增长的4个根本原因：其一，东南亚地区持续的城市化进程和二线城市增长，展现出了人口数据的利好；其二，中收入阶层崛起，推动东南亚地区居民收入水平的提高；其三，地缘政治关系转变，东南亚地区已经成为外国投资一大目的地；其四，东南亚地区数字技术升级，电商业务也就凭借东风扶摇直上。

上述因素似乎从根本上决定了疫情消散后，东南亚电商的前途将“一片光明”。Akamai在报告中直指，“电商在东盟必将增长”。