菲律宾

菲律宾目前有3775万电子商务用户 ，预计到2022年用户数量将达到5320万。

菲律宾人每天在社交上花费近4个小时，在全球范围内，菲律宾已经连续三年是在社交媒体上花费时间多的国家。

在东南亚地区的电商市场中，菲律宾是唯一一个Lazada占主导地位的市场，Lazada的每月访问次数达到3500多万次，市场竞争力非常大。

从Statista数据看，菲律宾2018年电子商务市场的收入达到16.27亿美元，预计收入年增长率为15.2％，到2022年的市场交易量将达到28.71亿美元。大的品类是电子和媒体，2018年的市场交易额为6.18亿美元。

三、东南亚地区的消费者购物习惯

1、东南亚消费者选择在线购物的原因

根据HKTDC研究数据，“便利性”是消费者在线下订单的首要原因，73％的消费者称“可以随时随地购物”作为网上购物的主要动机。紧随其后的是69％的消费者表示网上购物“容易进行价格比较”，反映出价格仍然是中等收入消费者的主要考虑因素。61％的消费者认为“在线购物可以阅读已购买者对产品的评论”。58％的消费者表示他们在网上购物能够“寻找便宜的交易”。“更多的产品种类”也被普遍认为是推动网上购物的决定性因素，超过一半的消费者（55％）认为在线购物网站“提供的产品种类多于传统线上商店”。

2、为什么东南亚地区消费者愿意在线购买原本不在计划内的产品？影响因素有哪些？

在线上购物时，有许多营销因素能够鼓励购物者购买一些计划外的产品，例如卖家使用流行语、便利性、价格和设计等。

在调查中，58％的消费者表示“特别优惠”是他们在线购买额外产品的大动力。除“特别优惠”外，49％的消费者将“免费送货”列为可能额外购买的因素。其次，“批量折扣”和“优惠券”也各占46％和43％的比例。此外近40％的消费者还表示，向他们发送“您可能也喜欢”或“受欢迎的商品”消息，也可能会促使其额外购买。