金宇清表明，直播房间不仅仅是一个卖货运站，也是一个营销推广场，直播电商的底层逻辑是提升零售高效率，不论是虚拟主播或是以前唱跳网络主播，它的关键实质全是在做营销推广。以商品为基本，紧紧围绕零售高效率做服务项目，营销方式做协助，那样的直播间才会更不断和长期。

撬起新发展动能专家献计献策

2022年618，头部主播“缺阵”，中国东方优选董宇辉们的“知识卖货”变成新关注度。对于此事，艾媒CEO兼首席分析师张毅觉得，类似这样的“走红”未来仍会产生。

“本次618关键头部主播的缺乏，对直播电商领域很可能会是一次重要转型。针对各种网络主播来讲，头部主播的缺乏必定会释放出很大的总流量，而中腹部的主播们则有非常大机遇承揽这一部分总流量一跃而起变成大主播。次之针对每个品牌方来讲，往日取决于有着极大流量的女主播开展卖货，主导权难以把握在自已手

中。许多品牌方都开始塑造自身的女主播开展卖货，本次头部主播的缺乏，也给了品牌方们一次创建已有流量池的机遇，在具有总流量以后品牌方则很有可能抢回主导权。针对服务平台方来讲，本次因为头部主播缺乏产生的损耗也势必会使之改动平台流量分配原则。根据流量分配，扶持一批新的中小主播，进而确保

不可能因某一网络主播缺乏以后造成很多顾客的外流。”刘华这样看。

刘帷韬则觉得，近些年，网络直播平台展现“去头顶部化”“泛娱乐化”发展趋势，服务平台的政策扶持和政府机构的正确引导现行政策更倾向于领域的可健康发展。头部主播撤出，直播电商进到另一种常态化，整体领域将慢慢重归卖货实质，可以说更有益于直播间绿色生态的健康发展。

新形势要有源动力。关于未来广州直播电子商务行业的趋势，专家们得出了建议。

亿邦动力科学研究院麦浩超觉得，广州是千年商都，进出口贸易商品流通基本深厚，各种目供应链管理完备，而直播电商如需发展趋势及后面更新转型发展，则终将追求完美“客货配对（总流量和供应链管理产品配对）”，因此应全面高度重视和充分发挥广州市的“公司”优点，让很多的女主播和很多的一手货源供应链管理在广州本地。把新型产业带或是新式产业基地做为

关键帮扶，让相应的产业集群才算是着力点。