四、应对策略建议

1.提高研发能力，树立自主品牌。在跨境电商的发展，创立自主品牌越发重要，国家对知识产权的侵犯问题监管越来越严，抄袭模仿别人产品或许可以获得一时利润，但也不是长久之道。因此中小企业可根据市场变化和企业实力，针对消费者需求，研发具有特色的产品，开发新客户、拓展新市场，并根据消费者的意见和建议及时改进产品，然后在具体销售时需要注册商标，维护自己的自主品牌，防范侵权行为的出现。

2.加强行业自律，熟悉和理解法规的具体要求。跨境电商平台上活跃了许多卖家，肯定每个平台都有自己的政策。这些平台在中国招商时候，会向卖家声明自己的政策，同时会按照其所在国家的法律，对卖家进行规范，因此跨境电商企业要熟悉该平台的行业规则，可以招聘人才对法规进行解读以及对公司的合规情况进行调查，输出差距分析，采取整改措施。企业可引入法律和财税等机构进行尽职调查和合规辅导。此外政府要加强引导，应通过行业调研并论证出台相关政策对全行业进行合规教育和培训，帮助企业树立合规意识。

总结点评

目前，国家频发政策助力跨境电商发展。跨境电商企业应在政策利好期合规经营，提高商品质量和供应链能力，通过品牌化运作、建立独立站的方式以及熟悉和理解法规的具体要求并加强自律，为避免侵权、有效应对越来越严格的知识产权合规环境。后谋发展看增量，至2025年东南亚电商市场规模有望翻倍。

对跨境卖家而言，全球多站点布局已成为共识。由于成熟跨境电商的市场格局趋于稳定，行业壁垒初步形成，而新兴市场正处于红利期，是跨境企业的拓展方向，多站点布局将迎来全面爆发。

东南亚区域指中国以南、澳大利亚以北、印度以西和新几内亚以东的陆地海域，共包含11个国家，本文主要讨论新加坡、越南、印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、泰国等六个国家。

线下零售欠发达，为东南亚电商提供了广阔的发展空间，领动领售研究院根据弗若斯特沙利文(Frost&;Sullivan）的数据报告发现，由于泛东南亚地区80.6%的人口都居住在人口少于50万的城镇，人口和市场都高度分散，导致线下零售难以深入郊区和农村，零售商必须与多层次的分销商合作，而复杂的分销网络和高昂的物流成本又进一步阻碍线下零售的发展。

2016年，泛东南亚地区大区域的零售商市场份额不到10%，而美国为66%。不够完善的线下零售网络，加上疫情对人们产生的影响，共同催生了东南亚市场的潜在需求，导致东南亚多国电商增量非常可观。据贝恩预测，2025年东南亚电商GMV（商品交易总额）有可能达到2340亿美元！