一、东南亚电商市场高速增长的原因

1、东南亚电商渗透率较低，蓝海市场竞争环境较好

2019年，在东南亚六国的GMV中，电商占比不超过8%，而中国占比21%，美国占比16%，差距非常明显。根据浙江省电子商务促进会统计数据显示，2020年东南亚电商的日均订单量在500万单，还不到我国电商2016年日均订单量的1/10。

2、东南亚经济增长快且人均收入提高，对电商消费需求的拉动明显

东南亚各国虽然受限于地理环境、资源条件和历史发展等原因，却依然处在经济高速增长时期。除发达国家新加坡以外，东南亚诸国大多落后于全球经济发展平均水平。但是，由于人口红利和外资的引入，在2015到2019年间，东南亚主要发展中国家GDP的CAGR（复合年增长率）均高于全球平均水平，成为世界经济增长快的地区之一。

抢占蓝海，东南亚跨境电商市场风头正劲！

2010年以来，随着经济快速增长和网络基建的成熟，东南亚国家互联网普及率显著提高。据谷歌、淡马锡和贝恩数据显示，2021年东南亚网民数量已达4.4亿人。年轻人口持续增加，影响了互联网用户的消费习惯。领动领售研究院根据贝恩数据分析，东南亚诸国的电商GMV已从2020年的1170亿美元，快速增长至2021年的1740亿美元，增速高达49%，可以预见在未来2-3年内，东南亚国家的电商消费依然会保持高速增长。

3、东南亚本土供给缺口为跨境电商提供了发展机遇

在东南亚地区，尚未出现本土的电商巨头公司，与我国、美国电商格局差异较大，这是因为东南亚本土生产基础薄弱，对商品进口依赖严重。2020年，在东南亚多个国家的居民消费总支出中，进口商品销售额占比都超过5%，泰国甚至超过了10%。我国作为制造大国，是东南亚地区商品供给的重要来源，如越南自中国的进口额GDP占比高达33%。而东亚六国中，仅印度尼西亚对外依赖程度较低。

4、RCEP正式生效

《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）是全球大自贸区，是2012年由东盟发起，历时八年，包括中国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰和10个东南亚经济体共15方制定的协议。

RCEP协议覆盖人口超过35亿，占全球总人口47.4%，成员国的经济规模占全球GDP的30%左右，是全球涵盖人口多、具潜力的自贸区。

自从2022年1月生效以来，RCEP持续释放贸易红利，为区域经济发展注入新动力。据海关总署数据显示，2022年季度，我国对RCEP其他14个成员国进出口总值为2.86万亿元人民币，同比增长6.9%。

虽然东南亚电商还属于蓝海市场，但其人口密度、地缘和消费习惯等本土化问题，仍然成为限制本土电商发展的重要因素。