投资可带来真金白银。

投资都有财务投资价值，就像腾讯战略投资特斯拉、哔哩哔哩、京东、美团等公司，出发点是战略协同，终得到的财务回报却十分可观。

新消费赛道中很多优质品牌的增长速度不亚于当年的互联网企业，很多“苗子”都可能成长为未来的“大树”。就若羽臣投资的品牌来看，瞄准的都是有潜力的细分赛道，这些新品牌中有极大的可能藏着潜力股，很有可能成为若羽臣未来品牌管理中的潜在并购标的，能进一步赋能其品牌管理矩阵。从“人找货”到“货找人”，直播让已经发展了10年的电商行业找到了新的发力点，也造就了一个又一个超级IP：李佳琦、薇娅、辛有志、罗永浩，成为直播上半场的代表。当大主播纷纷退场，行业也悲观地认为，直播电商进入瓶颈期，对下半场的思考也引发重点讨论。

　　随着刘畊宏、董宇辉的”爆红“，行业开始意识到，直播原来可以不用靠低价博眼球，而是可以娓娓道来；不用高喊着“321上链接”营造抢不到就吃亏的氛围，而是可以在主播安静的讲解中“自助购物”；直播不再是货架式的满满陈列，而是可以探索更加内容化的消费引导。

　　诚然，直播早已经不是野蛮生长的社会化热点，它已经成为电商平台、短视频平台的标配，各大平台也在探索适合自己的直播形态 —— 淘宝直播走向去中心化，抖音开发流量富矿，快手私域为王，在直播电商中显得不够激进的京东，也在刚刚过去的618，以一场音乐会、一场6小时的内容化直播，表现出对直播电商的战略投入。

　　直播的流量红利不再，整体进入对存量的精细运营和开发。直播电商的用户逻辑也在发生变化，不是简单卖氛围，也不是靠低价、折扣来博眼球，更是进入了拼内容、拼玩法、拼供应链的阶段。

　　内容化、场景化、人格化，正催生直播应有的多样性，这或许才是未来直播电商的核心竞争力。

　　平台躬身入局，直播电商“向内生长”

　　直播购物已经成为时下流行的购物方式，无论是短视频平台还是电商平台都在向内挖掘独特优势，寻找属于自己的直播节奏，

　　在抖音，在东方甄选依靠双语直播迎来10万+的场观，时常盘踞带货榜位之外，是品牌店播生态的日渐成熟。

　　淘宝每天都悬浮着无数直播链接，背后是直播电商“价格战”走向冷静。从2021年的欧莱雅到2022年的欧莱雅，品牌自播和头部主播的直播价格不再有分歧，赚钱赚吆喝都是王道。价格统一的行情让用户买得放心，随时都有的折扣商品，就好像每天都在过购物节。

　　拼多多和陌陌的直播安静而疯狂。在拼多多，无需任何装饰，皮肤黝黑的果农站在田间地头，啃下一口刚摘下来的果子，也可以引发用户连连拼单。在陌陌，头部主播悄悄月入千万甚至引发徐国豪是谁的全网追问。

　　哔哩哔哩的兴趣直播引发Z世代年轻人追捧，小红书也不甘寂寞，在评测直播外悄悄衍生慢直播与情绪直播。它们都期待搭上直播电商这艘快船，找到第二条增长曲线。

　　直播的江湖总有出人意料的故事。张同学的爆火展现出一幅80年代的农村生活图景，激昂的音乐似乎是美好生活的进行曲。