在了解兴趣电商物流状况之前，了解一下“直播带货”的现状。

当前的直播带货主要有三种方式，分别是“个人直播与厂家合作、厂家直播售货、MCN性直播带货团队”：

个人直播与厂家合作：即“热度主播推荐厂家商品，进行流量变现的方式”；

厂家直播售货：通过直播平台，跳过中间商（商城、代理商等）直接将代理商拿货价格出售给客户。这种模式的特征就是“价格便宜，却又能同时保留住利润”，但是大多数参与的厂家是小众化、质量可靠额品牌，当然也有为大厂代工的一些能够有自己独立品牌的厂家不过数量不多；

MCN性直播带货团队：主要是指做直播带货市场的团队，其根本性的模式依然是中间商模式。这种模式的特性主要还是通过各种营销引流合作等方式，占据直播带货头部区域；具有大量关注客户人群；具有的供应商团队，当然，必须要看到还没有几个这样的团队出现，大多数主要还是为了营造较高的人气从而吸引厂商，毫不夸张的说，当前能够深入了解供应链及模式本质的，罗永浩同学还是算比较明白的；后就是，从盈利模式主要还是规模生产经济模式的情况来看，性直播带货团队的本质为代理商（中间商）低价拿货，加价售出。

通过对以上模式的分析，我们必须要看到“兴趣并不会天然的转化成为购物行为”，兴趣本身是个人的一种对人和事物的爱好而已，它和购物之间并不具有天然的、直接的联系，说它们二者之间没有十万八千里也差不多，兴趣只不过是购物前凑的一小步而已，它更多地只是单纯的“有兴趣、有意识”。

真正意义上的兴趣电商其实还是要落实到“电商”的实质上来。从“兴趣”到“购物”的行为，必然是要遵循“AIMDIA”六大节奏。无论是传统的营销理论还是“需求、触点、信任”的营销三要素，都要求我们尊重规律。

所谓AIMDIA（Attention，Interest，Memory, Desire, Impulse， Action）指的是注意、兴趣、记住、欲望、冲动、购买六个环节。如果按照兴趣电商的定义而言，按照自身的兴趣必然是走向搜索模式，而不是真正意义上的日常逛街模式，所以一定是有了不错的内容，让我注意到了，然后引起了我的兴趣想看一看；而不是因为我的兴趣使得我去搜索，当然后一种模式也没有任何问题。

但是，当海量的内容蜂拥而来的时候，一定是先有能够让你感兴趣的内容被你注意到了才会引发后续的一系列行为。而兴趣仅仅只是兴趣而已，还要被记忆，并且好能够不断被反复想起，让你有了欲望，欲望来临对于理性人来说是可以控制的，但是冲动来了就没有办法了，只能购买了。所以说，兴趣并不是直播电商的真正内涵，更准确的还是内容电商、发现电商，或者说未来基于长周期的互动，终成为信任电商更为准确。