一场全员卖货的欢乐

2022 年 5 月 31 日，抖音官方表露，抖音电商每月有超出 2 亿条短视频内容和 900 多万元场电商直播。

数据过于简单，大家来讲一个比照。依据《2021年抖音数据报告》，2021年全年度，抖音上纪录"出世 成长 大学毕业 完婚 离休"的小视频约为3.27亿，也就不上1.5个月电商短视频。

纪录大家一生的具体内容，终归比不过电子商务具体内容数量多。

抖音短视频确实掀起了一场全员卖货、全员小视频的欢乐。直播带货的方式存有许久，像薇娅，2016年在淘宝网一个小时就可售出2万单。但那时候，直播带货好像还和平常人不相干，仅仅极少数人买卖。

2017年底，抖音短视频的注册用户超出2亿，中国日活客户超出1.5亿。小视频已呈燎原之势，抖音一层面背负着字节数的"社交媒体梦"，另一方面担负起探索总流量商业化的转现的重任。因此，在2018年，抖音和淘宝协作，根据短视频下边"ofo小黄车"自动跳转淘宝网店、交易量后分附加费的方法，迈入电子商务转现的生命之初。

电子商务初尝的功效很有可能比抖音短视频预估的也要好。抖音短视频的高客户忠诚度累加那时候还相对性稀有的短视频带货方式，让抖音短视频挖出桶金，懂了此路行得通，因此以后发布抖音小店、全力帮扶带货达人、创立一级部门电商部并正式发布"抖音电商"品牌，和淘宝网断缴，抖音短视频在电子商务道路上你走可以这么说顺心如意，2020年就完成了5000亿GMV。

更有趣、更形象化的短视频带货，及其交互性更强的直播带货，根据抖音短视频点爆网购达人们的买东西热情，与此同时被带火的，也有直播带货和短视频带货。很多普通百姓也看到了变成带货达人以后发大财的很有可能，因此，多少人怀揣梦想，迈入MCN公司的门口，或是自身试着卖货。艾媒统计分析，2021年，我国MCN组织总数早已做到约3.4万家和，市场容量超出330亿人民币。

做为直播电商开山鼻祖，抖音短视频当然获得颇丰。从2021年5月1日到2022年4月30日，抖音电商的GMV是上一年同时期的3.2倍。有投资分析师觉得，这说明抖音短视频的GMV早已在万亿元上下。

但是，猛增的电子商务具体内容总数，必定对客户体验造成影响。试想，点开抖音，先见到广告推送，跳之后，很有可能个介绍的是某某某直播间，刷几个短视频以后，又一条标出是"广告宣传"的具体内容，之间再交叉嵌入的电子商务具体内容……

互联网技术观察员杨剑觉得："抖音短视频的前期累积是由于娱乐化的原素，休闲娱乐自身间距转现就比淘宝等电子商务平台远且间接性。直播间的发生尽管填补了一些，但毕竟比不上电子商务平台的变现模式立即。淘宝店铺等电子商务平台，运营人的便是店家，而抖音不是，这让2个网站的客户目地预估有差别，上淘宝网，绝大多数肯定是购物，而短视频则反过来，这类目地预估会使抖音广告更令消费者抵触，消极感观也会更明显。"