以亚马逊为例，目前，亚马逊在欧洲的站点布局已经扩展至包括亚马逊德国、英国、法国、意大利、西班牙、荷兰、瑞典在内的7个国家。其中，亚马逊荷兰站点、瑞典站点是今年新上线并向卖家开放注册的欧洲新站点。

而在基础设施建设方面，2010年到2018年期间，亚马逊在欧洲市场投资了550亿欧元用于基础设施建设；2019年，亚马逊在物流、工具、服务等方面投入超过22亿欧元，用于支持中小企业卖家更好地实现业务布局和流通。

Prime Day，中国卖家在全球

包括欧洲市场大放异彩

在前不久的亚马逊Prime会员日期间，全球第三方卖家取得了史上好成绩，销售额突破35亿美元，同比去年增长近60%。当然，许多中国卖家也参与其中，大展拳脚，并且赚得盆满钵满。

与海外其他市场相比，中国卖家在欧洲站点的整体表现十分亮眼。据了解，在今年亚马逊Prime会员日期间，不少中国卖家在欧洲站点销售增长甚至高于北美站点。

从经验来看，这些卖家的成功出海，一方面是在产品端加大研发投入，为产品的快速迭代和用户体验的提升打好基础；另一方面，是准确抓住了疫情期间欧洲消费“居家经济”下大幅增长的需求。

今年，海外消费者除了对日用消费品、抗疫相关品类增幅明显之外，居家经济相关的品类也大幅增长，比如在家健身、在家升降办公桌、运动服的涨幅明显，睡衣、内衣的涨势喜人。而在诸多高需求品类中，中国卖家借由强大的制造业和供应链优势，得以为海外消费者提供大量高质量、高性价比的产品。在法国、西班牙、意大利等欧洲国家，中国卖家所提供的商品越来越受到当地消费者的喜爱，中国制造的力量加倍显现。

这些案例与数据，成功验证了一个事实：欧洲是一座富矿，那些先一步吃螃蟹的卖家已经收获了回报。

中国卖家掘金欧洲市场，

需注意这几点

对不少中国卖家而言，作为仅次于北美的第二大市场，“欧洲”可以或是让卖家百感交集，爱恨交加。一方面，欧洲坐拥万亿发展前景让它成为了香饽饽，另一方面，欧洲的市场环境过于复杂，各国不同的政策、消费者习惯等，也让它成为了一块难啃的硬骨头。