3、中产抢货

如今愿意参加欧美“黑五”的往往是穷人。“黑五”是需要排队抢购的，这导致“整个店像一只被塞满膛的火鸡”的局面经常在欧美线下零售店出现，抢购时甚至经常出现场面失控大打出手的情况。

中产们自然是不愿意在这样混乱的局面出现。而穷人对价格敏感，才愿意在美国黑五疯狂抢购。

“黑五”成了欧美穷人的节日，却是中国中产消费者展现消费实力，抢购欧美中高端商品的时刻。中国中产消费者跨境购物已经从猎奇（如马桶盖）、单一化消费（奶粉、纸尿裤、品等）向日常性（化妆品、保健品、家居用品等）消费转变。

4亿中产群体，加上14亿消费升级的人群，全球难觅这样的空间。中国是全球唯一持续稳定增量市场，“黑五”的重心正在“西风东渐”。

品牌意识深深植根在中产的观念之中，他们通过消费一些属于本圈层才懂的商品来彰显自己的身份属性。优质的海外商品，是中产表达独到生活品位和知识见解的佳方式。所有的消费都和中产自身的消费个性相关，又和广告品牌交织纠缠，终化为榜单中一个个品牌符号，又被其他人所接受。

“黑五”虽然在欧美凉了，但却正在成为中国中产的消费文化。

相关数据指出，目前西法电商规模已达到1000亿美金，预计未来5年年均增速将达到8.5%以上，电商规模渗透率占据整个零售市场规模的15%。相对于整个中国25%的零售渗透率来看，西法电商仍拥有着十分庞大的增长空间。

全球速卖通西班牙行业发展负责人马宇航表示，现有西法电商用户规模已达7450万，占总人口数66%，欧盟整体人均消费支出为1.6万美金。另一数据也同样佐证了西法巨大的人均消费力，中国整体出口欧盟金额达7008亿美金，同比去年增长30.8%，主要国家西班牙和法国分别同比增长31.3%和24.3%。由此得出结论，整体欧洲市场以西法为代表的市场不仅规模大、增速快，并且渗透率还低。

再看速卖通在当地市场地位情况，以西班牙、法国为例，速卖通整体品牌度在当地市场达到70%和90%，同时月活跃访客达到3800万和2800万，在购物类APP里排名第二，同时跨境包裹数排名，10日达整体订单渗透率达到55%以上。