3、中国市场

从中国市场看，我国跨境零售电商行业整体还处于起步阶段，行业未来的发展空间巨大。依托各类政策的扶持，我国跨境电商的进出口零售格局正在逐步打开，跨境电商零售出口总额占据电子商务交易总额的比例，也是从2015年的0.04%上升到2019年的零点0.53%。而我国电商行业在全球电商市场上占据的优势，2019年中国电子商务的网上销售额为10.63万亿元，占全球零售电商销售额的47%左右。但我国跨境电商零售进出口总额仅占全球B2C跨境电商交易的3.5%，与成熟市场相比有较大的差距，行业的未来发展空间巨大。

目前我国跨境电商的交易进出口结构总体还是较为稳定的，仍以出口电商交易为主，但进口的比例正不断地扩大。预计2020年我国出口进口的复合增长率将达到13.1%和35.7%，而进口电商的占比将超过25%。而目前我国跨境电商的交易模式仍是以B2B交易为主，2019年进出口B2B交易模式占据整体市场份额约8成，B2C交易模式占比不到2成。近年来，B2C电商交易模式的扩大趋势相对比较明显，市场潜力或将不断释放。

4、政策前景

目前，我国的跨境电商行业相关政策正逐步规范和开放，但距离行业的自由发展仍有很大的一个差距。以关于完善跨境电子商务零售进口税收政策的通知为例，国务院再次扩大了跨境电商零售进口政策，并扩大适用范围，对我国跨境电商行业将带来重大利好，但目前的税目商品以及人均每年2.6万元的免税额仍旧无法满足消费者的需求，并且也难以大幅地拉动我国跨境电商的增长。

而在海关监管中，跨境电商的零售和批发实行不同的监管制度和政策待遇。比如说跨境电商的零售可以享受到关税、增值税、消费税的减免，但批发则没有这方面的优惠，而不同的监管制度也导致了做批发的跨境电商企业无法开展零售业务，而零售电商企业也无法实现批发业务的扩展，而这样的限制给跨境电商企业带来了很大的差别负担，并且难以发挥出跨境电商应有的潜能。

5、行业趋势

我国跨境电商产业呈现品牌化建设、线下拓展、直播带货、三四线城市下沉发展等发展趋势。1）越来越多的跨境出口企业及平台是选择了通过品牌化的建设去实现品牌溢价，从而提升公司产品以及整体的价值。2）随着消费升级的加速，拓展线下市场也开始渗透到跨境电商领域，越来越多的跨境电商企业也是加速开设各类线下体验店。3）2020年受新冠疫情影响，也是越来越多的跨境电商尝试着布局直播、带货、短视频等宣传来吸引潜在的用户。4）目前我国的进口跨境电商的主要用户集中在一二线城市，在农村消费升级和新零售的大背景下，未来电商平台将逐步下沉到三四线的城市。