皮肤护理是大的子品类，占整体美容和个人护理零售额三分之一以上。 而在未来5年的预测中，男士产品和彩妆是增速高的两个品类。

皮肤护理：随着消费者对皮肤健康的关注上升，再加上护肤流程不断丰富，该品类在未来五年将有良好的表现。东南亚消费者注重皮肤的光泽、美白和健康，并且对药妆的兴趣越发浓厚，会积极寻求那些满足其特定需求的成分。企业于是推出了不同的产品来积极响应这些需求，如泰国的 Rojukiss 推出 Rojukiss Wonder 穿心莲草药去痤疮精华（含80%的 PCA 锌）。

彩妆：由于社交活动受限和戴口罩，彩妆产品受到了不利的影响。未来5年，由于戴口罩和混合的工作模式会持续，所以恢复速度并不快。与此同时，一些消费者也在减少化妆品的总体使用频率或化妆步骤。所以，预计在市场上会涌现出更多的多功能且高性价比的产品。比如，具有润唇功能的唇部彩妆，像Dior的Addict 亮彩唇膏等。电商、直播和数字化工具会对复苏有积极影响。

东南亚消费者的四大特征

根据欧睿咨询的报告，东南亚的消费者具有以下四大特征：

1、收入不断增长：尽管2020年疫情导致了经济放缓，但2016年至2025年，东南亚地区将有3700万户家庭加入中产阶级收入行列 。（年可支配收入在5000美元至35000美元之间）

2、精通数字技术：智能手机是电商蓬勃发展的重要基础。在东南亚，除了缅甸（2027年到53.5%），其他所有国家到2027年将达到95%及以上的家庭至少拥有一部智能手机的水平。

3、逐渐老龄化：东南亚拥有大量的年轻且需求旺盛的消费者，但随着未来新生儿数量的减少，中位年龄将继续上升。新加坡的中位年龄将在2040年达到54岁，为该地区高。该国也将经历12年快增长的社会老龄化（2016年的41.8岁到2040年的54岁）。

4、农村人口比例高：东南亚将有近3亿人口在农村地区。虽然每个国家的农村人口数量都在稳步下降，但农村人口的比例仍然很高，柬埔寨65%，缅甸59%。

东南亚电子商务的三大趋势

新机会不断涌现的后疫情时代市场，商家对于2022的东南亚市场给予了乐观的预期，东南亚对于跨境商家而言，是一个区别于欧美、蓬勃发展且富有潜力的市场。而今年，也正是后疫情下的提速、爆发之年。

据统计，2021年东南亚上网人群增加了4000万，达到4.4亿规模，73%以上消费者已将网购视为日常生活的一部分， 预计到2025年，总体上网人群规模将达到4.8亿，支撑起规模880亿美元的电子商务市场。