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发布时间: 2022-11-19 09:24
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如果说地缘政治让不少出海企业撞到冰山,那么新冠疫情的爆发,则让这些企业再次备受打击。疫情至今的两年多里,跨境电商的供应链和物流遭遇重创。

2020年的新冠疫情推动了人们对线上购物的需求,SHEIN的用户规模得以飞速飙升。但伴随美国等地进入“后疫情状态”,这一红利逻辑的后续空间面临追问。

数据显示,SHEIN季度销售额增长率已经下降至57%,而2021年一季度增长率却在105%-264%区间。在彭博社看来,面对疫情,美国防疫措施选择松绑,一部分消费者回归线下卖场;而中国的疫情反复,正让其生产和物流环节受到不同程度的冲击。在SHEIN的1星差评中,多是对产品物流、售后服务的控诉。

与此同时,疫情对出海公司海外团队的安全、稳定性、未来发展等方面也都构成了不同程度的威胁,特别对身处海外的中国员工来说,十分艰难。一家出海公司的高管告诉霞光社,疫情初期,许多大公司的海外负责人都选择了回国,也有继续留在当地的中国员工,那段时间对任何出海企业的本地团队来说都是既痛苦又难忘的回忆。

比如对赤子城来说,本地化是其出海的立足之本,但突如其来的疫情让公司的海外团队迎来了考验。

2020年上半年正值疫情严重时期,由于埃及防疫条件十分恶劣,回国的机票一度涨到20万元一张,甚至再高价也一票难求,于是赤子城决定找私人飞机,从开罗接当地中方员工回国。

赤子城中东负责人在说服中方员工回国后,自己却坚持继续留在中东。他认为,作为团队的主心骨,不能在危急时刻离开,“如果连我都回国了,我们中东团队好不容易汇集起来的的凝聚力肯定会散开,我必须让当地团队感受到,公司是很负责任的,我会一直在。”

中东负责人的坚守,让当地团队度过了至暗时刻。在中东的持续深耕,也让赤子城拿到了埃及的张行业牌照。

不止中东,这家公司的印尼负责人则经历了一段惶恐的时光。疫情初期,当地的许多人对病毒来源存有偏见,甚至有仇视华人的情绪,为了保证自己的安全,她把办公室的冰箱搬到了楼上的公寓,囤了很多粮食,一个月没有出门。从前她在印尼出行以打车为主,疫情之后,为了保证自己的安全,她还不得已学了开车。

还好后有惊无险。她告诉霞光社,疫情这几年,不只自己,整个团队的信念都很坚定。他们一起做了很多事情,比如去当地贫民窟给疫情下失业的穷人发放盒饭,给一些小型的孤儿院捐助米面粮油,帮助滞留印尼的华人民工联系住所,为许多身处困境的人提供援助……生存之外,他们也在世界的各个角落传递善良的价值。

疫情的爆发让出海企业遭遇了生存挑战,同时也让出海产品迎来了爆发。即使地缘政治等不可控因素依旧在影响着出海企业的生存,但面对外界的各种变化和侵袭,似乎“做好自己”才是让困境迎刃而解好的方法,也是向前进击有效的“利刃”。

虽然一场场暴风雨接踵而至,但所谓“杀不死我的使我更强大”,这些“出海新势力”们反而生长得愈发凶猛。


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