东南亚消费行业现状

一、包装食品。根据欧睿咨询的数据，2021年东南亚的包装食品达到940亿美元以上。在2021年至2026年，由于产品创新和消费习惯，包装食品将显示出4%的销售额增长。 由于人口众多，印尼是包装食品的市场，但凭借大量年轻人口和新产品创新，越南将是未来5年内增长快的市场欧睿咨询表示，在包装食品的子品类中，主食在2021年占到三分之一左右。 由于疫情带来的家庭消费习惯将会持续，烹饪配料和主食预计将成未来增长推手。

疫情趋于平稳，但不知不觉间，线上囤货的“防范型消费”已经成了东南亚人生活方式的一部分，带出新的热潮。这不仅仅是鑫泊源感受到的变化，据Lazada市场数据，平台主食及烹饪必需品类目涨势明显，近半年增长92%。

在这一趋势下，价廉物美的干货、即食产品等迎来增长期，也带动不少中国传统食品出海，如螺蛳粉、白灼汁调味品、腊八蒜、咸蛋黄等。

主要分类产品看，欧睿咨询表示：

零食整体年复合增长率预计为3.5%。当地竞争企业较分散，发展空间巨大。未来功能性、健康零食和居家零食是发展趋势，但企业需注意价格仍是关键。

乳制品保持以往的强劲增长，2021年至2026年，预测CAGR为5%。其中饮用乳制品占零售额一半以上。健康产品为行业趋势，如植物性替代产品、免疫健康功能产品（益生菌、omegas）等。

烘焙食品预计以2.6% CAGR 增长，其中面包是大和未来增速快的子品类。东南亚市场中，该行业前五大企业整体市场占比不到30%，出海企业在此大有可为。未来线上服务、健康原料和可持续产品是三大发展趋势。

除了“食”，在“住”上，“防范型消费”的效应也在凸显。家庭厨房、家庭健身房、家庭游戏室、家庭办公等一系列新的“多元化家居”的生活方式消费，让一些往常较冷门的家居产品的需求激增。对于消费者来说，一方面可从长远考虑节省开支，一方面让居家生活更精致化，以提升长时间居家的生活舒适和精致度今年1月至4月，家庭厨房类家具产品消费在Lazada平台销量同比去年增长60%，家庭娱乐游戏类家具产品同比增长50%，家庭办公类家具产品也在热销，如人体工学办公椅、简易升降桌等改善居家办公环境产品正在成为类目消费主流。

二、鞋服行业。欧睿咨询报告显示，东南亚的服装和鞋类市场从2017年到2021年的销售额复合增长率为-4%，在2021年达到超过接近410亿美元。 2021年至2026年，该行业将以9% CAGR 的强劲增长。印尼和菲律宾是大的两个市场，而马来西亚尽管基数相对较小，但预计增长快。东南亚的服鞋业中前5名企业仅占近10%的市场份额，迅销公司凭借其品牌优衣库处于地位。