当时，曾一度有甲骨文和沃尔玛将收购TikTok美国业务的消息传出。直到2021年6月，拜登签署行政令撤销了特朗普在任期间对TikTok的禁令，这场风波才终于得到平息。不过，TikTok终还是不得不将美国用户的数据信息迁移到甲骨文公司的服务器上，据路透社报道，这是为了解决美国监管机构对其数据完整性的担忧，字节跳动无法访问这些数据。

相比之下，TikTok在另一大市场印度遇到的困难更为直接。两年前，印度同样以数据安全为由，封禁了TikTok，让其失去了2亿用户。据了解，TikTok正在积极游说印度政府，试图重新在这个国家恢复上线。

SHEIN也同样因所谓的“数据安全问题”，遭到印度的封禁。那次的封禁名单中，共有59款中国App，此后印度政府又多次宣布对中国应用进行封杀，在当地遭到“毁灭性打击”的共有上百个产品。几次封禁除了让大家意识到出海公司都是“一根绳上的蚂蚱”，也让他们愈发感受到在各个市场做好“合规”的重要性。

丢掉印度市场，SHEIN损失惨重。

时间回到2020年，当时美国、印度和沙特阿拉伯是SHEIN下载量高的三个市场。在印度，SHEIN的日活用户曾超过100万，每天都有超过1万笔订单。在短短一年时间，SHEIN还曾成功地将其在印度的业务收入提高了两倍多。

但随着一纸禁令的到来，当年7月11日，SHEIN不得不宣布暂停印度业务，几年来在当地取得的成就化为泡影。

去年，SHEIN似乎找到了化解危机、重回印度的方法：尝试从亚马逊印度Prime Day起，以亚马逊卖家的身份重新在印度市场上线。可惜事与愿违，就在印度粉丝们到SHEIN的Instagram账号刷“回来吧”的评论时，SHEIN的回归之路还是被阻拦了。

据外媒，在亚马逊印度站宣布SHEIN作为亚马逊卖家高调回归后，其很快收到了请愿，被要求禁止在印度销售有关SHEIN的产品，关于请愿的原因则是这个品牌的产品销售存在泄漏印度消费者个人数据的风险，会影响他们的信息安全。

对此，德里高等法院已经发出了相关指令，要求暂停SHEIN在亚马逊印度Prime Day活动中的销售计划。目前SHEIN印度依旧无法访问，意味着回归印度市场依旧遥遥无期。

与此同时，外媒披露，由于地缘政治紧张局势加剧，资本市场动荡，SHEIN在美国上市的计划也被搁置。

有了这些惨痛的代价，出海企业们不得不采取各种方式主动避险。很多公司选择本地人作为CEO，注册主体也选在了新加坡、开罗等海外城市，同时十分注重与所在市场的当地政府搞好关系，先活下来。

米哈游的招聘启事显示，公司正在招聘针对海外的市场公关、政府事务专家和法务；赤子城在去年与埃及政府进行了长达8个月的沟通，成为家在埃及获得营业资质的中国互联网公司。

SHEIN在扩张的过程中，也开始注重避免中企身份可能引发的偏见。在运输方面所使用的文字描述里，SHEIN尽量避免提及广州或香港，且品牌调性以及产品设计都接近国外，很难让人注意到其中国“血统”。