进击

2020年2月底，Facebook COO 雪莉·桑德伯格接受采访说，TikTok增速令她忧心，“增长数字比我们以往任何时候都快”。TikTok感受到的不是喜悦，而是惶恐。朱骏召集紧急会议：“桑德伯格已经关注我们了。”

紧接着，疫情向全球迅速蔓延，TikTok在2020年3月到4月一共涨了1.1亿日活。时间来到“后疫情时代”，TikTok的火热仍在延续。美国云网络安全服务公司的数据显示，2021年，TikTok已取代Google，成为全球流量大的互联网产品。

随着用户数量和使用时长的膨胀，TikTok的商业化进程也随之加快。研究机构Insider Intelligence预测，TikTok 2022年的广告收入将达到110亿美元，这个数字将超过其竞争对手Twitter和Snapchat 的广告收入总和。去年开始，TikTok陆续在印尼、英国和美国等地开展了电商业务，商业化路径愈发明晰。

如今，张一鸣昔日的“全球化”已然实现，可他的野心还不止于此。今年4月，全球律所世达国际律师事务所合伙人高准加入字节跳动，担任CFO。多位业内人士认为，此举主要带给外界的信号就是字节在准备上市。不到半个月后，字节跳动（香港）有限公司已更名为抖音集团（香港）有限公司，外界普遍认为，此举或旨在将抖音板块中的业务整体独立出来，打包上市，正式开启拆分上市之路。

有分析称，倘若抖音集团上市，以其目前在中国乃至世界的互联网市场份额来看，市值应该会超过meta市值的60%。

“电商版TikTok”SHEIN虽然赴美上市计划搁浅，在印度折戟，此外还多次身陷抄袭风波，但这些都没有妨碍其业务在欧美国家继续狂奔。

有外媒采访了多名美国的SHEIN消费者，她们中有大学生、全职妈妈、摄影师、厨师等，有的人表示买不起ZARA，有的人则喜欢用自己的GUCCI和Prada搭配SHEIN的衣服……一些SHEIN的忠实粉丝认为，不能指望普通购物者在有更便宜选择的情况下花几百美元买一件衣服。

2019年到2021年，SHEIN的销售额翻了近10倍，用户迅速扩张至全球220多个国家。去年5月，SHEIN超越亚马逊，成为美国应用商店里下载量高的购物App。此后，SHEIN几乎一直稳居美国购物类应用程序的下载量首位，2021年全年下载量高达3200万次，仅次于亚马逊的4000万次下载。

而与快时尚同行ZARA等品牌相比，SHEIN也早已遥遥。第三方分析公司Earnest Research的一份报告显示，新冠疫情期间，SHEIN的市场份额飞速增长，已经超过了H&M、ZARA和Forever 21，成为美国大的快时尚零售品牌。

如今，SHEIN正开启不断向童装、男装、美妆、饰品等多品类扩张的综合性购物平台之路。为了这一目标，许仰天加大了在供应链上的投入，以继续扩大其自身优势。

今年初发布的《广州市2022年重点项目计划》显示，SHEIN申报了“希音湾区供应链总部项目”，投资金额150亿元选址在广州增城区中新镇，总供地约3000亩，总建筑面积达330万平方米，大约是广州白云机场面积的3倍。