尼日利亚

尼日利亚是非洲大的单一市场，拥有2亿人口，互联网普及达46%。得益于非洲大电商平台JUMIA的正外部效益，尼日利亚的电商产业相比其他非洲国家也更加发达。

尼日利亚时尚与美容美妆领域的消费规模在2020年分别达到18亿美元和2亿美元，其中美妆领域将在今年获得28%的增长，于年底突破2.55亿美元消费规模。

拉美地区

哥伦比亚

尽管哥伦比亚2020年美容美妆的消费支出总规模略有下降，但其电商渠道的消费支出却录得19%的增长。从2019年到2021年底，美容美妆电商行业预计将从1.16亿美元增长到1.78亿美元，增长率为53%。

哥伦比亚一直被认为是拉丁时尚之地，其在时尚服饰方面的消费支出是有名，甚至超过欧洲大陆年平均增长率。2019年至2021年底，时尚电商消费支出预计增长快，从14亿美元增至22亿美元。在这同一时期内，可能只有巴西人和墨西哥人会比哥伦比亚人花更多的钱购买新的服装款式。

巴西

巴西的电商产业在拉美地区相对发达，报告预计，到2024年，跨境销售预计将占到巴西所有网络销售的25%，可见跨境电商在巴西市场的潜力。

巴西一直被认为是化妆品和个人护理品类的高消费国家，到2021年底，美容美妆消费总规模预计将达到28.5亿美元，是拉丁美洲美妆第二大市场墨西哥的三倍多。

而在时尚领域，到2021年底巴西的电商消费支出预计将达到51.6亿美元，相比于2019年增长43%。在拥有里约热内卢狂欢节的巴西，这个数据并没有让人很意外。

墨西哥

墨西哥的人口规模只有巴西的一半，但人口相对偏年轻化，其移动电商普及率较高。据数据显示，墨西哥有约15%电商消费支出是通过移动设备完成的。

墨西哥的消费市场正在快速增长，到2021年底，其时尚电商领域消费规模将比2019年增长达57%。

结语

综合来看，在欧洲地区，的美容美妆客单价较高，波兰的时尚电商相对成熟，土耳其和罗马尼亚则分别在美容美妆和时尚领域增长较快。

在非洲地区，尼日利亚是非洲大的单一市场，两个电商细分领域都将持续增长，而南非市场则更侧重在时尚电商领域。