随着直播电商的迅猛发展，直播电商平台也加速形成，主要有三类：

　　一类是传统电商平台的直播化销售，业务开展比较早，特别是阿里巴巴旗下的淘宝直播，目前交易额比较大，培养出一系列头部网红主播；

　　一类是正在风头上的直播和短视频平台加快直播带货发展，尤其是抖音、快手，直播电商规模增长迅猛；

　　还有一类是网络社交平台，如、微博、小红书等，也在加大短视频和直播销售的力度，像视频号正在尝试开展直播和带货。

　　农产品电商近年持续高速增长，根据各方大数据监测分析，2021年全国农产品电商规模在6000亿元左右甚至更多，其中农产品直播电商规模约1000亿元。

　　目前，网络涌现一大批农产品电商网红，主要包括四种类型：

　　一是平台头部直播，出于道义，偶尔为农产品带货；

　　二是网红带货，流动作业，如一些的水果主播，巡回果业基地、仓储分拣现场直播和品尝；

　　三是涉农企业自播，专门组织员工开播，开拓直播新路，甚至像格力老总董明珠那样开展老板直播，如陕西的农产品电商企业西域美农的总经理李春望就开设账号，坚持直播，单日高销售破百万，效果良好；

　　四是大量农民开播，出现一批乡土网红人才，如洛川县的“苹果大叔”、淳化县“苹果妹妹”等，展现出农民群众的巨大创造力，让手机正在变为新农具，让直播正在变为新农活。

　　二、直播电商发展的六个关键问题

　　在推动直播电商发展的过程中，各方不断梳理其规律和要点，综合起来看，有六个关键问题需要很好把握。

　　一是以主播打造为核心。直播的核心是人，目前普遍看重的供应链固然重要，但只是主播的配套。再说形象一点，主播是皮，而供应链是毛，再好的供应链没有强大的主播也没有用处

　　二是以形成信任为前提。先社交后信任，有信任才有成交，这是社交电商的一般规律，直播电商既然以人为核心，也要遵循这一规律。能不能赢得大家信任，又要遵从传媒学的一些规律。首先要引起大家的关注，无论是通过粉丝分享推荐或平台算法推荐或流量购买推荐，终要在某个方面满足关注者的心理需求。也即常说的“人设”，有鲜明的人设，然后才可以形成一部分人群的共鸣和关注，后走向信任。