欧洲地区

波兰

根据波兰电商商会的数据，27%的互联网用户由于新冠疫情而转向网购，50%以上的企业客户也开始进行网上交易。

到2021年底，波兰的美容美妆交易规模将达到7.2亿美元，比2019年增长达34%。这个增长率要高于（23%）和俄罗斯（32%）在美容美妆领域的数据。

而在波兰成熟的时尚电商领域中，2020年电商消费规模达到57亿美元，到2021年底将比2019年增长达41%。报告认为，波兰已经成为世界上增长快的经济体之一。

尽管的市场规模相对较小，但经常被认为是欧洲增长快的电商市场之一，仍是欧洲电商增长的重要贡献者。

的美妆电商消费支出将增长3%，到2021年底，消费规模将达到1.75亿美元。值得注意的是，根据PayU的支付数据，美妆商家的平均订单价达到62美元，比本报告里的其他欧洲国家都要高。

而在时尚电商领域，2021年的服装配饰消费支出将超过11亿美元，比2019年增长16%。

罗马尼亚

在疫情之前，罗马尼亚建立了一个数字化管理局，推动数字化发展。经过一段时间的发展， 罗马尼亚的电商基础设施和支付设施已经有了长足的进步。报告指出，想要拓展下一个欧洲大市场的卖家不应该错过进入罗马尼亚的时机。

在美容美妆领域，到2021年底，罗马尼亚电商消费支出预计将达到1.9亿美元，增长47%，仅次于匈牙利的49%。

在时尚电商领域，罗马尼亚将在2021年底突破10亿美元消费大关，增长达75%，成为报告中时尚领域增长快的欧洲国家。

土耳其

近年来，土耳其的美容美妆电商领域发展迅速，自2021年起，50%的美容美妆消费将转移到线上。在增速上，与2019年同期相比，土耳其2020年第二季度的美容美妆领域增幅达392%，为美妆品牌拓展土耳其市场提供了机会。

而在时尚领域，土耳其向来以其纺织品贸易著称，因此人们对于时尚服饰的需要也较高。据数据显示，土耳其时尚电商领域的消费规模预计到2021年底将达到62.4亿美元，比2019年增长达89%。

非洲地区

南非

在疫情中，南非实施了严格的经济封锁政策，也促进了电商领域的繁荣。南非美容美妆电商领域消费规模预计到2021年底将超过1.69亿美元，比2019年的1亿美元增长近69%。

疫情期间南非用户也没有少买衣服。在时尚领域中，到2021年底电商消费规模将接近15亿美元，比2019年增长近54%。