“跨境电商一开始就是华强北的人在做，当时eBay刚刚在中国招商，绝大部分人都不太了解跨境电商，只有一些在华强北做电子的人，蒙查查地决定去试试。”深圳跨境电商协会会长王馨回忆。

　　机会总是留给勇于冒险的人。短短几年间，“华南城四少”、“坂田五虎”、“龙华十三狼”相继崛起，华强北草根逆袭的财富故事激荡着跨境电商创业者的心。

　　“那时候生意太好做了，不用懂英语，也不用囤货，看看平台上什么产品好卖，直接从国外卖家页面复制产品图片和描述，接到订单再去华强北进货。做的人少，竞争小，一块钱人民币的货，一块美元卖出，即使快递费高达40元/公斤~50元/公斤，大家还是赚得盆满钵满。”一位早期的卖家告诉记者。

　　直到2015年，A股市场出现了跨境电商板块，这个闷声赚大钱近10年的行业才站到了聚光灯下。之后行业继续高速发展，从2019年开始，部分企业出现品牌意识、专利意识，他们在海外注册商标、专利，很多售卖的产品不再是“白牌”，而是带有公司LOGO，一些的大卖纷纷走向资本市场。尤其是疫情暴发后，全球线上消费习惯被强化，深圳跨境电商进入新一轮爆发式增长期，迎来发展的“第二春”。

　　但是，不管是萌芽，还是成长、赚钱，一直以来跨境电商行业并没有得到很好的规范，因为赚钱太过容易，行业“鱼龙混杂”。

　　2.0时代：

　　行业迎来规范发展

　　跨境电商火热的背后，暗藏隐忧，根本经不起严苛的考验。

　　2021年亚马逊以合规为名的封禁措施，犹如一记“闷棍”，狠狠敲打了全行业，也颠覆了万亿出口跨境电商的市场格局，深圳卖家尤其是头部大卖在这波封号潮中损失惨重。

　　肖四清正陷入至暗时刻，在亚马逊封号潮中，有棵树累计被封站点400个，被冻结资金1.28亿元。4月28日晚，肖四清担任实控人的上市公司天泽信息公布年报，全年营收锐减超六成，亏损高达26.76亿元，其中有棵树亏损16.71亿元

　　大亏的不止是肖四清一人，创立于2007年的泽宝技术，是深圳跨境电商，曾与安克创新、帕拓逊一起被称为“亚马逊三杰”，其母公司星徽股份2021年度亏损15.24亿元，其中，由泽宝技术撑起的跨境电商业务营收25.77亿元，同比下降46.02%。亚马逊封号行动是泽宝技术营收下降的主要原因。年报显示，亚马逊平台收入占泽宝技术全年营收的76.54%，封号潮中，泽宝技术累计被关闭站点367个。

　　2022年5月，曾经的跨境电商股——跨境通正式戴上了ST帽子，旗下环球易购已经进入破产清算程序，帕拓逊股权也被出售变现。

　　据深圳跨境电商行业协会统计，2021年亚马逊封号事件对行业影响重大，受影响程度严重的企业约占11%，这11%的企业中七八成是深圳企业，且是大卖家，目前这些企业大部分处于裁员、断臂求生的阶段，因为被封账户的钱拿不回来，资金链断了。受影响但在可控范围内的卖家超过40%，这类企业部分账号被关闭，还有部分账号可以运营。另有31%的卖家，没有波及，但这些卖家自查时发现随时随地有被关掉的风险。完全无影响的企业占比17%，这些主要是腰部以下的企业，还没成规模。

　　这次事件给行业敲响了警钟，对合规化发展提出了更高的要求，未来企业在全球跨境电商领域的布局需要更化。