这也符合亚马逊目前的市场策略。亚马逊此前的店铺清理行动及之后的品牌引入战略，都是旨在简化平台内的店铺结构，让产品名录的重复度下降，从而加强全平台品牌和产品的丰富度，并让客户反馈真实度和权重都得到明显提升。这对于拥有自身品牌和供应链优势的企业来说，客观上也为其在竞争中提供了帮助。

据了解，目前服饰和3C是亚马逊上大的两种品类，当中家居服细分市场能占到整个平台的5%左右。新数据显示，亚马逊平台的年GMV为6000亿美元，相应的家居服市场大概在300亿美元左右，按当前汇率相当于人民币2000亿元。即便是平台上的大玩家赛维时代，其家居服的销量仅为9.9亿元，市场集中度并不高，新入品牌的空间仍然很大。

据介绍，待亚马逊的业务进入稳定期后，洪兴股份的下一步计划是用两年左右的时间，把这套打法复制到亚马逊的全部18个国际站。同时，线上线下业务开始融合推进，将产品打入沃尔玛、COSCO、梅西百货、日本乐天等传统KA卖场。“在发达国家，这些卖场依然有很大的市场占有率，且不仅是线下，如沃尔玛的线上平台已经以17%的市占率成为美国仅次于亚马逊的电商巨头。”Cathy告诉记者，要进入这些平台，对产品和品牌都有较高门槛，比如销售情况就是重要参考。

但这并不意味着公司将忽略独立站的兴起。“在前期阶段，第三方平台的转化率和站内推广成本比较适合跨境业务的启动，但站外引流的尝试也已经在测试当中，尤其是用户粘性较强的社交平台meta（原facebook）、Twitter和instagram，以及一些华人社群。”在Cathy看来，这些都能为未来独立站的建设和运营打基础，“当爆款的积累、供应链的节奏和粉丝数量都达到一定水平的时候，便是启动独立站的好时机。”疫情影响下，“宅经济”成为主流，消费需求加速向线上转移，全球电商销售额高速增长。eMarketer数据显示，2022年全球电商销售额将突破5万亿美元，全球电商渗透率将达20.3%。

与此同时，市场竞争加剧也促使我国跨境电商行业朝着多元化发展，36氪研究院出品的《2022年中国跨境电商行业研究报告》，对中国跨境电商行业的现状及趋势进行了深入分析，跟着Facebook代理Yinolink易诺看一看重点内容吧~

一、跨境电商行业概况

据网经社数据，2021年中国跨境电商行业交易规模达14.2万亿元，同比增长13.6%。在全球贸易政策不确定性增加、亚马逊“封号潮”事件等因素下，我国跨境电商交易规模仍保持高速增长态势，近5年复合年均增长率CAGR达16.2%。

多维度因素驱动了跨境行业的发展，从需求端来看，全球电商渗透率加速提升，我国跨境电商进出口需求强劲。政策方面，我国跨境电商监管政策不断完善，制度体系逐步成熟，推动跨境行业规范发展。

此外，近年来数字技术快速发展，全面渗透跨境电商产业各个环节，成为推动跨境电商行业模式创新、效率变革的重要动力。随着跨境电商SaaS、营销等新服务领域服务商的增加，建站成本降低，越来越多品牌开始转向自主搭建网站，独立站成为跨境电商行业发展新风向。