从产品到产业，还要多久

家用种菜机、加湿器、电热毯、充电宝、空调服……

许多带着DIY色彩的“小发明”，如今已成为人们生活中的不可或缺。这些产品早期以并不高的技术含量、的成本控制、新颖的效果，俘获了一片又一片空白市场。但支撑产品走向产业的，是其所提供的普适价值。

据人社部数据，2021年我国有接近3亿的农民工。这些劳动人民的工作场景，很大一部分都在室外。空调服基于真实存在的市场需求，为户外工作者们提供了平价可行的降温方案。这既是产品价值，也是社会价值。但问题是，充分饱和的供给，使行业暂时性地陷入了低价竞争。记者采访的几位商家，对于空调服的行业前景，态度都略显悲观。

“有些投机者也入场做空调服，他们没有电子产品、服装行业背景，但能迅速整合资源。只要还有利润，他们就会一个劲儿地压价，这也导致行业越来越乱，产品在用户心中，烙上了廉价的印记。”在部分商家眼中，空调服如今食之无味，弃之又不免可惜。

目前的行业现状，让人很难界定其中有几分是商家的短视所致，又有几分源于消费者的盲目。同时，这也不仅是空调服的行业困境，而是每一个从技术竞争，滑向低价竞争的行业的症结。

但也有乐观的变化在发生。新能源产业在国内如火如荼，随着未来电池技术的提升，有望为充电宝、空调服等产品带来升级。同时我们观察到，如今工友们也乐于在短视频等内容平台上，展现其生活。我们报道过的夏季防晒面罩，冬季滑雪防摔垫，都实现了新兴社交媒体“种草”——电商平台“拔草”的路径，空调服也完全有可能通过这一模式，提升声量和销量。

从野蛮生长，走向标准与规范，是任一行业的必然。我们期待产品不断趋于规范、标准化，商家和消费者，共建一个良性的市场秩序。2022年，新消费的投资实在是冷得过分。铅笔道与一位投资人交流时，他哐啷一声，扔出了上面的话。

越来越多的投资人与FA开始拒绝新消费项目，甚至离开了消费赛道。虽然整个消费赛道尚未彻底“哑火”，但传统VC们在消费赛道的投资上明显收紧。

接替传统VC的，是一批消费赛道的上市公司或，它们转换身份，做起了风投。从娃哈哈、完美日记、泡泡玛特到喜茶、元气森林都是如此。

有从业者分析，无论上市企业还是新消费公司，做投资是奔着两个目的而去：第二曲线与战略协同。通过投资布局，头部新消费品牌们希望能够探索出新商业模式，完善产业链布局，从而应对未来商业竞争。