非洲电商的“蓝海”正受到越来越多的跨国企业青睐。去年4月份，物流快递公司DHL推出了自己的电商APP，并对11个非洲国家市场开放，截至目前，该程序已拓展至34个非洲国家。

疫情期间，南非大电商平台takealot的家电销量屡创新高，其中来自中国的家电品牌海信表现亮眼。海信5月份的出货量相比3月份增长了260%。其中手机产品销售增长485%，电视产品销售增长180%，在takealot渠道内占比达到41%。“非洲电商市场正快速增长，应抓住机遇把更多有价值的中国产品带给非洲消费者。”海信公司中东非大区兼南非公司总经理刘斌表示。

“中国的成功经验启发和鼓励了众多非洲青年和创业者”

目前，非盟已专门制定“非洲数字化转型战略”，世界银行到2030年将为该战略投资250亿美元，重点发展电子商务。

作为新兴电商市场，非洲电子商务发展也面临诸多挑战。例如非洲国家基础设施普遍较为落后，许多边远地区物流无法覆盖，缺乏全国性的街道地址系统等问题。美国《实用电子商务》网站指出，“由于存在欺诈和运送困难，非洲民众对在线购物还有后顾之忧。”此外，非洲人口中很大一部分没有使用过银行服务，民众对于网络支付安全性的信任度还有待提升。

“我们希望借助来自中国电商的‘灵感’，实现进一步发展。非洲电商平台希望不断加强与中国的合作。”杰里米·霍达拉表示，中国电子商务和数字支付系统的技术非常先进，电商生态系统更接近非洲国家的现实需求，“中国在电商市场培育、物流管理等方面有成熟经验可供非洲学习和借鉴，Jumia正在循着中国的方向更好地挖掘非洲市场”。

由马云公益基金会举办的第二届马云非洲创业者大赛于近期启动，已收到了来自非洲54个国家和地区的1.8万份报名表，相比上届报名人数约翻了一番。这个创业大赛涌现了很多电商初创企业家。首届大赛中获得“创业者”的科特迪瓦Afrikrea公司在线销售艺术和手工艺品，平台上“非洲制造”商品已在101个国家和地区收获400多万美元的销售额。Afrikrea联合创始人兼首席执行官穆拉耶·塔伯说：“中国的成功经验启发和鼓励了众多非洲青年和创业者。”电商行业在国内兴起已久，淘宝、京东等电商平台均已完成下沉，换言之，哪怕是不的小乡村，只要有智能手机的存在，就有线上购物的便利。

跨境电商恰恰也在沿袭这个发展模式。不过，二者的下沉略有不同。