Morketing Global：您希望打造的品牌是什么样的？

陈群成：回顾过去，踩着中国改革开放的时代浪潮发展起来的企业，都抓住了时代的红利，有的依靠制造业红利、有的依靠渠道红利；后来，随着互联网兴起，一批批时代的弄潮儿在信息传播产生巨大变革的时代抓住了红利，造就了很多跨境圈子的传奇企业。

但实质上，国内真正在用心做品牌的人比较少。

过去的“品牌”也大多是渠道品牌，在跨境圈子里产品品牌比较少见。渠道品牌和产品品牌两者之间，还是存在着本质上的区别。APORRO现在不是要在跨境圈子里做“卖货”这件事，而是要向全球的品牌潜心学习，探索和实践出符合中国企业的全球化品牌打法。

Morketing Global：APORRO是产品品牌吗？

陈群成：是的，而且我们在努力做出APORRO自己的品牌文化，因为只有有真正文化沉淀的品牌才可以生生不息，现在我们离这个目标还很遥远。

Morketing Global：有没有您认为做得不错的全球化品牌？

陈群成：有的。种，是一些在国内做得不错的企业，在某个细分领域中做到名后，开始布局全球化，比如UR和元气森林等。如今，类似案例越来越多了。另一种，是海归创业品牌，创始人或者设计师本人受海外文化影响很大，他们没有受跨境电商圈“流量池”等打法的影响，就是纯粹的品牌思维，因此会更容易做出好的全球化品牌，如Outer等。

02DTC品牌：

不能只活在互联网里，要和消费者亲密接触

Morketing Global：APORRO目前有多少个SKU？

陈群成：SKU有600-700个，上下浮动。客单价在150-200美金之间。

Morketing Global：产品设计上全部围绕中国文化，还是会有所发散？