但如今各地纷纷发展农村电商，一些打法很容易复制，让武功面临着竞争压力。销售结构中缺乏本地货的问题被摆在突出位置。武功的优质农产品其实不少，旗花面、烧鸡、麻花等都颇有名气，却面临有品牌没规模或者有规模没品牌的尴尬。

规模化、品质化的网销需求，带动了本地产品品牌的培育和规模的提升。当地在引进金沙河等农业企业进行精深加工、品牌化塑造的同时，还打造了“西域美农”干果、“米豆儿”大瓜子、“倪家”锅盔、“后稷家园”纯醋、孔尹挂面、苏绘手织布、馨绣刺绣等多个品牌。

为让本地农产品卖上好价格，武功县搭乘电商快车调整种植结构，结合气候特点推广优质猕猴桃，猕猴桃区域公用品牌“武功小子”估值已达10亿元。

走进武功县武功镇的绿益隆农业园区，大片叶子下猕猴桃三五成堆，长势喜人。这里已投资6000多万元，打造集猕猴桃种植、储藏、加工、销售于一体的现代化农业示范园。同时引进阿里巴巴数字农业进驻园区，打造国内首家猕猴桃即食研发及生产中心。

陕西绿益隆农林发展有限公司董事长、武功县猕猴桃产业协会会长刘晓峰告诉记者，园区采用“基地+公司+合作社+贫困户”模式，扶贫作用明显。共流转土地1800余亩，每亩一年的租金约1000元。同时，为附近群众提供600多个就业岗位，其中长期务工的有56人。

除了卖什么，卖给谁也需要改进。武功县在继续拓展的同时，不断发力跨境电商。陕西汇智拓创跨境贸易发展有限公司成立只有两年，该公司总经理张雷说，虽然包括自己在内的员工大多数人不会外语，但凭借敢拼敢闯的劲头，去年销售额已达到1000多万元。目前公司已有80多人，将把更多的产品销售到世界各地。

目前，武功县正着力向外延伸电商供应链，拓宽和稳定网货采供渠道，并采取统一标准、完善检测、分等定级、严格品牌商标使用管理等措施，提升电商供应链质量水平。

“以电子商务为的商贸业持续壮大，有力促进了农民收入和农村消费双提升。”武功县委副书记、县长姚俊峰表示，将进一步完善县域商业体系建设，全力擦亮“中华农都、电商新城”品牌，推动从“买西北·卖全国，卖什么·造什么”发展模式向“买世界·供全球，武功产·武功造”转换，扩大电商规模化效应，建设百亿元级电商产业集群。“钱币收藏基本是所有类型的收藏里面入门级别的爱好，但是水依然很深，线上交易甚至把情况弄得更复杂了。”已经“退圈”的大伟哥感慨。

圈内常说“把假的看成真的不丢人，把真的看成假的那脸就丢大了”。前者说明仿制的手法、用料，后者则只能证明自己在古玩鉴赏上学识、眼力的不足。收藏界的泰斗马未都说过，年轻时候高价收来赝品通常都不会再去找卖家，因为自己眼力不济，就当做花钱买教训，这在收藏界也算是“潜规则”。

“其实我们都知道，即便是入行很久的人，有一双火眼金睛，也会有看走眼的时候。但如果由平台提供鉴定服务，还以保证真品作为宣传，一旦真的出了问题，等于是把很多责任揽到自己头上，争议也就随之而来。”

随着电商兴起，文玩交易被搬到了线上。而且号称“文玩*股”的微拍堂正在冲击港股IPO。但线下市场的鱼龙混杂并没有因为渠道的变化而变化，争议也一直伴随着这个相对小众的市场，文玩电商变现模式真的能跑通吗？

01营收翻倍难增利

招股书显示，微拍堂成立于2014年，是中国*大的文玩电商平台。其主要通过图片竞拍和直播竞拍，促成玉石珠宝、工艺品、钱币邮票等文玩藏品交易。

大伟哥说：“这两年疫情，确实改变了很多朋友的交易方式，不少人都选择了线上交易，我也认识一些原先在潘家园有店面的商家转到线上，有一些店主是为了节省店面租金。钱币收藏的圈子里确实有不少人都下载了各种APP，方便关注一下市场行情变化，而且古钱币不像瓷器这类大件易碎品，邮寄比较方便。”招股书称，微拍堂平台是活跃互动的文玩电商市场和小区，将商家与用户相连，促进各种文玩的交易。