然而，对于特定内容和特定用户，内购付费依然有其存在的重要意义，依然是一种不可忽视的变现手段，具体应该如何理解呢？

我们分别从内容属性和用户属性两个角度来分析——

先看内容属性，本质上，互联网上的内容总体可以分成两类——高唤醒内容和低唤醒内容。

高唤醒内容对用户有着强烈的吸引力，能出发强烈情感共鸣，比如热门剧集、热门游戏、热门网络小说、热门课程等。

这类内容的特点就是它在用户心智中占据了垄断地位，几乎很难找到代替的内容，因此用户愿意为这些内容付费；

另一类内容为低唤醒内容，如大部分的短视频、新闻资讯、社交资讯等。

用户对这些内容也很热衷，但他们没有心智上的垄断性，即某条短视频、某条新闻如果不给他看，用户也不会很难受，他自然会去刷其他的短视频和其他新闻，因此用户对这类低唤醒内容的付费意愿就很低；

再看用户属性，的互联网用户已经出现了非常明显的分化，在移动互联网诞生之前，PC时代的网民大部分没有付费的意识，即习惯了互联网的免费属性并认为免费是天经地义的。

然而这一状况有了很好的改善，移动网民的付费意愿和之前相比正在加强，这背后主要基于三点——

、新一代网民中出现了一大批在需求层面有更高要求的群体，他们的对效率要求更高、品位更好、更不愿意将就。

第二，整体国民收入的提高也为付费习惯的培养提供了经济基础，没错，这一代网民毫无疑问在经济上比代要更加充裕。

第三，移动支付工具的广泛普及，让在线付费过程变得便捷和无缝，付费不再是一个需要线下或者网银的复杂操作行为；

当然，必须要指出的是，愿意付费的用户在比例上无论在移动互联网的哪一个细分赛道上都属于相对少数，庞大的主流人群依然习惯通过看广告获取免费的移动使用体验。